3 Viktige egenskaper av en kreativ person
Noen av de viktigste egenskapene til en kreativ person er 1. Evnen til å visualisere 2. Åpenhet til nye erfaringer 3. Villighet til å samle informasjon!
1. Evnen til å visualisere:
De fleste tekstforfattere har en god visuell fantasi, så vel som gode skriveferdigheter.
Forfattere samt designere må kunne visualisere. Gode forfattere maler bilder med ord. De beskriver hva noe ser ut, lyder som, lukter og smaker som. De bruker ord for å overføre disse sensoriske inntrykkene.
Det meste av informasjonen vi samler kommer gjennom synet, så evnen til å manipulere visuelle bilder er avgjørende for gode forfattere. I tillegg til å se produkter, mennesker og scener i sinnet hans, er en god forfatter i stand til å visualisere et mentalt bilde av den ferdige annonsen mens den fortsatt er i snakkesystemet eller ideen.
2. Åpenhet til nye opplevelser:
Et kjennetegn som identifiserer kreative mennesker er at de er åpne for nye erfaringer. Sheri Broyles, professor ved University of North Texas, så på folk i reklame for å teste den ideen. Byråets kreative styremedlemmer må ikke bare være kreative selv, men de må også kunne gjenkjenne og inspirere kreativt arbeid i sine tekstforfattere og kunstdirektører.
Når det ble gitt åpenhet til å oppleve spørreskjema. Broyles fant at disse kreative regissørene var mer åpne enn de fleste over mennesker. En annen studie viste et lignende mønster med studenter i en kreativ reklameklasse. En sammenligning mellom de to studiene viste at reklamestudentene scoret høyere enn etablerte normer, og reklamepersonellene scoret enda høyere enn studentene gjorde.
Ifølge Broyles er det lett å se hvordan noen som er enige med denne siste uttalelsen, kan utvikle innovative reklamer og reklamefilmer. Slike fantasier fører til at Michael Jordan og Larry Bird spiller et outlandish spill av hest og den prisbelønte "Nothing but Net" spot for McDonald's. I løpet av livet kan åpenhet for erfaring gi deg flere flere eventyr å tegne. Disse erfaringene ville igjen gi en romanforfatter flere tegn til å skrive om, en maler flere scener å male, og det kreative laget flere vinkler for å takle et reklameproblem.
3. Villighet til å samle informasjon:
Det kreative personellet må gjennomgå reklamekortet, inkludert markedsførings- og annonseringsplanen. De bør være oppmerksomme på markedet, produktet og konkurransen. De kan også søke ytterligere informasjon fra kontoadministratorene og fra kundeselskapets markedsførings-, produkt-, salgs- eller forskningsavdelinger for å lære om selskapets art, produktene, markedsføringshistorien, konkurrentene og konkurrentens reklamestiler. Sandra E Moriarty i boken Creative Advertising: Theory and Practice foreslo at en kreativ person kan få bakgrunnsinformasjon på mange måter. Noen uformelle faktumfindingsteknikker kan være
Jeg. Leser alt som er relatert til produktet eller markedet - bøker, handelspublikasjoner og artikler av allmenn interesse, forskningsrapporter og lignende.
ii. Spør alle involverte med produktet til informasjon - designere, ingeniører, selgere og forbrukere.
iii. Lytte til hva folk snakker om - folk involverer kunder på kjøpspunkter eller andre steder for å forstå hva de vil, og også kunder til å utnytte sin enorme kunnskap om produkt, kunder, konkurranseintensitet og total markedsdynamikk.
iv. Arbeide med og lære om kundens virksomhet for å bedre forstå folket.
v. Bruk av produktet som skal annonseres for å bli kjent med det.
