Annonseringsbudsjett: 5 poeng å huske mens du bestemmer deg for et annonseringsbudsjett

Fem spesifikke faktorer å vurdere når du setter et annonseringsbudsjett!

Reklamebudsjettene regnes ofte som store utgifter med vage avkastninger. Bedrifter tenker på størrelsen eller bignessen til pengene og ikke stille, ofte er effektiviteten av kostnadene tatt i betraktning. Ledere ser annonseringskostnadene som å skære i overskudd. Men annonseringsbudsjettet bør ikke betraktes som utgifter, men som en investering som, hvis den er gjort riktig, kan gi virkelig god avkastning.

Reklame er et viktig verktøy i markedsførernes hender, og mange selskaper er avhengige av det for at salget skal skje og få fortjeneste. Det er mange indiske selskaper som bruker millioner på reklame. Men da på grunn av meningsforskjeller er det viktig at budsjettinnstillingen er vilkårlig. Mange ganger forsyner målene med reklame baksetet når budsjetter er ferdigstilt.

Men man må innse at en tilstrekkelig mengde reklameinngang er svært nødvendig, ikke bare for å få et godt merkebilde, men også for å øke fortjenesten gjennom salg. Mange ganger annonsører eller firmaer klager over at de må gjøre reklameutgiftene fordi konkurrentene gjør det. Nå er viktigheten av reklame allerede diskutert. Her i denne artikkelen vil vi bli kjent med leseren med ulike planlegging og operasjonelle aspekter av reklame.

Målinnstilling er et svært viktig skritt, og enda viktigere er påvirket av begrensningene i budsjettet. Uavhengig av størrelsen på selskapet, er budsjettbeslutninger avgjørende, da pengene brukt på reklame kan bety forskjellen mellom suksess og fiasko. Så når det gjelder doldrums, bør et selskap tenke på noe mer rasjonelt og praktisk måte ute enn å kutte ned reklamen og andre salgsfremmende budsjetter.

Budsjettbeslutningen om annonsering er ikke et engasjement fordi hvert år må bedriftene formulere nye mål som holder tritt med stadig dynamiske og forandrede markedssituasjoner. Så nytt budsjett må formuleres hvert år, hver gang et nytt produkt blir introdusert, eller når enten interne eller eksterne faktorer nødvendiggjør en endring for å opprettholde konkurranseevnen. I dette kapitlet vil vi studere dette aspektet i detalj. Vi vil se hvordan du kan fikse budsjettet gjennom riktig beslutningsprosess og hvordan kan dette optimaliseres.

Mens du planlegger annonsen Budsjett søker vi svar på følgende spørsmål:

Jeg. Hvor mye vil være reklameinngang for å oppnå avtalt markedsføringsmål?

ii. Hvor mye vil være hvor mye penger man har råd til å bruke på reklame og fremdeles oppnå det avtalt resultatmål?

iii. Hvor mye vil være fordelingen av de totale annonsekostnadene for hvert enkelt produkt eller produktgruppe?

iv. Hvor mye vil annonsen budsjettfordeling på nye produkter?

Beslutter om annonseringsbudsjettet:

Det er 5 spesifikke faktorer å vurdere når du stiller annonseringsbudsjettet

1. Faser i livssyklusen:

Rekleringskravene er forskjellige for ulike produkts livssyklusfaser som vist nedenfor:

Jeg. Introduksjonsstadium:

Nye produkter mottar vanligvis store annonseringsbudsjetter for å bygge bevissthet om tidlige adoptere og handel

ii. Vekstfase:

Forbrukerens bevissthet spredt i massemarkedet bidrar til å generere forbrukerforsøk og videre salg

iii. Forfallstiden:

På dette stadiet må reklame skape differensier i merkevareposisjonering gjennom ulike perspektiver som fordeler, applikasjoner, pris etc. Etablerte merker støttes vanligvis med lavere annonseringsbudsjett som forholdet mellom salg.

iv. Avslutt scenen:

På dette stadiet må budsjettet reduseres til det nivået som er nødvendig for å beholde lojale kunder.

2. Markedsandel og forbrukerbase:

Produktene, som har høy markedsandel, krever vanligvis lave utgifter som en prosentandel av salget for å opprettholde andel. Å bygge markedsandeler ved å øke markedsstørrelsen krever store utgifter, basert på pris per visning. Det er billigere å nå forbrukerne av et mye brukt merke enn å nå forbrukerne med lav aksjemarkeder.

3. Konkurranse og rot:

I et marked med et stort antall konkurrenter og et høyt annonseringsutgifter, må et merke reklamere tungere for å bli hørt.

4. Reklamefrekvens:

Antall repetisjoner som trengs for å legge merke til merkevarens melding til forbrukerne, har en viktig innvirkning på annonseringsbudsjettet.

5. Produktets substituerbarhet:

Varemerker i en vareklasse som sigaretter, brus og brennevin krever tung reklame for å etablere et differensielt bilde. Annonsering er også viktig når en merkevare kan tilby unike fysiske fordeler eller funksjoner.