Brand Building: Kort tale om Brand Building

Brandbygging krever nøye planlegging av produktledere med hensyn til posisjoneringsalternativ og utvikling av USP for sine band. Som indiske selskaper forsøker å bli store aktører i det globale markedet, er en av de viktigste utfordringene de står overfor, et globalt merke.

Byggemerker avhenger av eksistensen av en sterk visjon, unngår for tidlig ansikt mot ansiktskamp med de etablerte merkene, strategisk bruk av landet eller opprinnelsen, og et forsiktig utvalgsprodukter. Varemerker kan bygges kun på grunnlag av særpreget fordel og priskrigføring alene ikke opprettholder en merkevaremarkedsføring strategier og reklamebyråer bruker millioner av rupees på å skape et merke og selge bildet av selskapet, men kundeloyalitet kan ikke oppnås ved bare å bruke på annonser. Den nyeste teknologien, utmerket kundesupport og bred spredning er også faktorer som påvirker og styrker merkevaren.

Utviklingen av en merkeidentitet bygger på en grundig forståelse av firmaets kunder, konkurrenter og forretningsstrategi. Kunder driver i siste instans merkevareverdi, og en merkevarestrategi og må baseres på en kraftig segmenteringsstrategi, samt en grundig kunnskap om kundens motivasjon.

Merkets identitet må imidlertid gjenspeile forretningsstrategien og firmaets vilje til å investere i programmene som trengs for at bandet skal leve opp til sitt løfte til kunder. Sterke merker nyter kundeloyalitet, potensialet til å belaste premiumpriser, og for å støtte nye produktlanseringer. Merkenavnet til et produkt spiller en viktig rolle i suksessen til enhver bedrift. Et selskap kan lykkes i virksomheten dersom det skaper et minneverdig merkenavn i kundens sinn.

Brand Building Strategies:

1. Kjører forbrukeren fra merkevarebevissthet til merkevarespåstand.

2. Brand reklame.

3. Opprette total merkevareopplevelse.

4. Prosjektering av fordelene, ikke produktene.

5. Etablere nære relasjoner med kunder.

6. Selge til gamle kunder i stedet for nye.

Det ultimate målet eller merkevarebygging er å flytte kunden fra merkevarebevissthet til merkevarespåstand. Brand insistensmodell inneholder fem elementer som driver en kunde for å insistere på et bestemt merke. Disse er merkevarebevissthet, tilgjengelighet, verdi, relevant differensiering og emosjonell tilkobling. Bevissthet er kunnskap, tilgjengelighet er tilgjengelighet, verdi er verdi for pris, relevant differensiering er kunderelevant kundeprivilegerende fordeler, og emosjonell tilkobling betyr at varemerket er tillit verdig.