Brand Promise: 6 stadier av Brand Promise er som følger

Seks viktigste stadier av merkevareloven er som følger:

Fase 1: Kvalitet:

Det må være forbrukertilfredshet og det beste i bransjen. Det inkluderer kvalitet og produktinnovasjon.

Fase 2: Salgs- og servicenettverk:

Det inkluderer salgsnettverk, servicenettverk og markedsføringsinformasjonssystem.

Fase 3: Utmerket service:

Det inkluderer en og post salgstjenester.

Fase 4: Integrert markeds- og bedriftsidentitet:

For å være markedsleder må selskapet først være markedsføringsleder, det vil si leder innen næringsfilosofi, produktinnovasjon, markedsføringsstrategi og implementering, skalaøkonomi, personaleledelse.

Fase 5: Brand management:

Varemerker er ikke direkte knyttet til ett produkt, men i stedet for et sett med verdier: kvalitet, service, innovasjon, nær forbruker mv. Brand blir den primære kilden til sin konkurransefortrinn og en verdifull strategisk ressurs.

Fase 6: Verdi vedlikehold:

Denne siste etappen innebærer å holde verdisloftet til forbrukeren når det gjelder kvalitet, service, innovasjon, etc. Det inkluderer alle tidligere stadier.

Merkelederne:

Brandledere er lovende å gå et sted unikt over tid. Derfor bør en merkevareleder skape relasjoner av verdi, dvs. forholdene som folk ville unikt savne hvis merkevaren ikke eksisterte. Denne relasjonen / sosiale kapitaldefinisjonen til merkevarebygging er den eneste som vi vet som kan forklare hvorfor merkevarer - når de virkelig tjener folks tillit - er de mest verdifulle og kjerneverdiene til bedriftsledelse.

I tillegg til monetær verdi er det følelsesmessige verdier for å skape (som inspirerer meg eller hjelper meg med å inspirere andre mennesker), det er praktiske verdier (dette er det for meg når jeg trenger det) det er verdier som kommer fra å gjøre det mulig for deg å lage merverdi (f.eks. et programvarevaren).

Faktisk verdier som et merke kan være utformet for å levere dekker det meste av spekteret av verdier som du knytter sammen med en menneskelig venn. Det er viktig at verdien kommer fra din menneskelige definisjon av det, ikke bare fra definisjonen av eieren som gjør deg til et merketilbud. Videre kan verdien raskt bli ødelagt dersom en merkevareeier bryter sitt tillitsforhold med deg.

4P-4A Kartlegging:

Markedsføringsmetoden bør stemme overens med merkevaren. For dette er en en-til-en kartlegging nødvendig for å tilpasse selskapets tilbud beskrevet av konvensjonelle 4Ps til kundens ønsker beskrevet av 4As. Følgende er kartleggingen:

Produktegenskaper, fordeler, fordeler bør ha tilstrekkelig Vedlegg til kundens behov

Prisen på produktet skal samsvare med overkommelige målkunder

Plassering eller distribusjon av produkter må fokusere på kundens tilgjengelighetsbehov

Fremme av produktene skal være rettet mot å oppnå relevant bevissthet blant kundene kostnadseffektivt