Branding: Betydning, Definisjon og Betydning av Branding

Branding: Betydning, Definisjon og Betydning av Branding!

Betydning:

Branding har eksistert i århundrer som et middel for å skille varer fra en produsent fra en annen. Et merke er et bestemt begrep som kan inneholde et navn, tegn, symbol, design eller en kombinasjon av disse med en intensjon om å identifisere varer eller tjenester fra en bestemt selger.

Faktisk er ordet "merkevare" avledet fra det norrøne ordbrander, som betyr "å bum". Branding bidrar til å utvikle kundeloyalitet og annonseres av selgere under eget navn. Et godt merke utvikler et corporate image. Vanligvis kunder foretrekker merker som de lett kan skille mellom kvaliteten.

Branding letter dermed produktdifferensiering. Administrere et merke er en viktig oppgave innen markedsføring. Kampen i markedet foregår ikke mellom selskaper, men mellom merkevarer, og hvert firma prøver best for å utvikle sitt merkevarebilde.

Definisjon:

Ifølge Kotler og Amstrong er et merke et navn, en term, et tegn, et symbol eller en design eller en kombinasjon av disse som identifiserer produsenten eller selgeren av et produkt eller tjenester.

Betydningen av merkevarebygging:

Branding gir fordeler til kjøpere og selgere.

Til kjøper:

1. Et merke hjelper kjøpere til å identifisere produktet de liker / misliker.

2. Det identifiserer markedsføreren.

3. Det bidrar til å redusere tiden som trengs for kjøp.

4. Det hjelper kjøpere å vurdere kvaliteten på produktene, spesielt hvis de ikke klarer å bedømme produktets egenskaper.

5. Det bidrar til å redusere kjøpernes oppfattede kjøpsrisiko.

6. Kjøperen kan få en psykologisk belønning fra å eie merkevaren (f.eks. Rolex klokker eller Mercedes).

Til Selger:

1. Et merke skiller produkttilbud fra konkurrenter.

2. Det hjelper segmentmarkedet ved å skape skreddersydde bilder.

3. Det identifiserer bedriftens produkter som gjør gjentatte kjøp enklere for kundene.

4. Det reduserer pris sammenligninger.

5. Det hjelper firmaet å introdusere et nytt produkt som bærer navnet på en eller flere av sine eksisterende produkter.

6. Det fremmer lettere samarbeid med mellommenn med kjente merkevarer

7. Det letter reklameprosessen.

8. Det hjelper med å fremme merkevare lojalitet, og dermed bidra til å stabilisere markedsandelen.

9. Firmaer kan være i stand til å belaste en premie for merkevaren.

Essentials of Good Branding:

1. Et godt merke bør være lett å uttale.

2. Det skal være lett å huske.

3. Det skal kunne tiltrekke seg oppmerksomhet.

4. Det bør foreslå firmaet eller produktbildet.

5. Det skal være lett å gjenkjenne.

6. Varemerkets identitet skal være veldig tydelig.

7. Merkenavnet skal registreres.

8. Et godt merke bør være lett å oversette til alle språk i markedene der merket skal brukes.

9. Et godt merke bør foreslå produktets fordeler eller foreslå bruken.