Branding of Products: Roller og Faktorer av et godt merkenavn

Branding of Products: Roller og Faktorer av et godt merkenavn!

Nesten alle bekymringer ønsker å nevne sine produkter. Disse navnene er merkenavn. Branding spiller mer rolle enn bare et navn. Det er fordi; Merkenavn er ganske forskjellig fra vanlig navn.

Hvilke merker og merking betyr?

Et merke er et symbol, et merke, et navn som fungerer som et kommunikasjonsmiddel som gir en identitet til et gitt produkt. Brand er produktbilde, merkevare er kvaliteten på produktet; merkevare er verdi; det er personlighet.

Det er bare å navngi produktet; og navngivning er som å navngi et barn. Foreldre vet at deres barns suksess og lykke er først og fremst avhengig av utviklingen av deres karakter, intelligens og kapasitet og ikke på deres navn. Men de, likevel, tar vare på å navngi sine barn for identifikasjonen.

Produkter er barn av produsenter, i motsetning til menneskelige barn; produkter blir ikke tatt inn i verden ved et uhell. Det er bevisst å bestemme seg for å føde. Når et produkt fødes, trenger det en identitet, og det er merkevare; og anerkjenner det som branding.

"Produktdifferensiering" er den notisverdige egenskapen til produserte varer, som allerede nevnt i tidligere kapitler. En slik enhet for produktdifferensiering er å merkevareproduktene.

Et merke er et symbol, et merke, et navn som fungerer som et kommunikasjonsmiddel som gir en identitet av produktet.

Varemerket er kvaliteten på et produkt. Brand er verdien. Målet med branding er å gi personlighet til produktet, for å gjøre dets eksistens kjent for publikum; å skape preferanse for merkevareproduktet; å kontrollere prisen på varer; å imponere om produktets ytelse.

For eksempel er 'Tore Nylex' Sarees, 'Terene' -merket på Syntetisk fiberduk, Baby of Murphy, Dog of His Master's Voice, 501 Bar Soap, Club of Arvind Mills, forekomster av merker eller varemerker. Det er en liten forskjell mellom et "merkevare" og et "varemerke". "Varemerke" er et legitimert eller registrert merke.

Slike legalisering unngår imitasjon av rivaler. For eksempel er Parley "Gluco" et varemerke, som ikke kan imiteres under Names and Emblems Act i India.

Under merkevaren må forhandleren eller produsenten velge et slikt merke, eller navn eller symbol som er lett å huske, appellerer til øyne, ører og hjerner. Det må være kort, søt og attraktivt. Honey Dew Sigaretter har for eksempel et varemerke for "Black Elephant" på gul pakke som er populær som "Pivala Hatt" selv blant millioner av analfabeter i India. Det samme er tilfellet med 'Murphy Baby' eller 'Yellow Thread' av 'Sinner Beedies'.

Brandingens rolle:

Ingen finner en pragmatisk bekymring fraværende fra denne merkevaren. Merkenavn kom for å skape identitet for å skille mellom ett produkt fra et annet.

Identifisering er avgjørende for konkurranse fordi det ikke er mulig å velge mellom identifikasjonsformål, med unntak av det som skjer. Merkenavn ikke bare lette valg, men de ansporer til en ansvarlig handling.

Følgende punkter peker ned sin presise rolle:

1. Varemerket er et stort aktiv:

Brand anses som en viktig immateriell eiendel fordi alle fysiske eiendeler som anlegg, utstyr, lager, bygg, lager og grenser kan dupliseres eller kopieres veldig enkelt, men det er nesten umulig å duplisere merkenavn. Det har blitt bevist, da det er mange tilfeller der bedriftene har gått til helvete, fortsatte merkevaren høyt i himmelen.

2. Brand er et salgsfremmende verktøy:

Salgsfremmende er basert på ideen om produktidentifikasjon eller produktdifferensiering. Denne forskjellen er utført av et merke. Major våpen av produkt popularisering er reklame. Og det er nytteløst å annonsere et produkt uten et merkenavn.

Selv arbeidet til selger ville være en feil i mangel av et merkenavn. Branding spiller dermed en svært kreativ rolle for å bestemme suksess eller fiasko i et produkt.

3. Brand er et våpen for å beskytte markedet:

Når en forbruker har prøvd og likte et produkt, gjør merkevaren ham i stand til å identifisere så godt at han er fristet til å belaste den igjen. For eksempel kan et hus kone som bruker VIM rengjøringspulver ikke bruke andre pulver som BIZ, ODOPIC etc., da hun er gjennomvåt med VIM. Det betyr at produktet tjener goodwill. Med andre ord vil fravær av merkenavn gjøre gjentatte kjøp stille.

4. Brand er motgift for middlemenes overlevelse:

Hvis et produkt vinner forbrukerens rykte, får produsentene kontroll over produktutbredelsen. Klassen av mellommenn har alltid en tendens til å gå inn for et vellykket merke. Det er uten merkeidentifikasjon, at disse mellommenn finner det vanskelig å kjøpe og selge.

Faktisk kan merkenavnene være så sterke og penetrerende at mellommenns overlevelse hviler på deres innsats og evne til å selge et kraftig merkevareprodukt.

5. Brand er et identifikasjonsmiddel for kunder:

Brand er den enkleste måten å identifisere produkt eller tjeneste som en kunde liker. For ham er merkevare verdi, kvalitet, personlighet, prestisje og bilde. Et merkevareprodukt er et tydelig produkt i øynene. Dermed er Philips pærer uansett hvor de er kjøpt.

Igjen har merkede produkter en tendens til å ha forbedret kvalitet gjennom årene. Det er naturlig ute av konkurranse. Således var Aspro tablett fra 1960 ganske forskjellig fra mikrofinansiert av 1970-tallet.

Et godt merkenavn:

Enkelte faktorer gjør et merkenavn bra. De er:

1. Det må være lett å uttale og huske:

For eksempel er "HOECHST" vanskelig å uttale. På den annen side er "Murphy Baby" og "Click" et godt eksempel.

2. Det skal være kort og søt:

Navnet må være kort, men søtt, tiltalende for øyne, ører og hjernen. Mukund og Mukund, Panama, DCM, Bombay Farging, Bata, Tata, etc., er av en slik type.

3. Det bør peke ut produsent:

Navnet eller symbolet skal gis konnotasjon av produktet, produsenten etc. De beste eksemplene er NELCO, MICO, LT. AMUL, BT INDAL etc.

4. Det bør være lovlig beskyttelse:

Merkenavnet må låne, selv for juridisk beskyttelse. Et merkenavn, lovlig anerkjent, er kjent som varemerke. Vanligvis avhenger det av vilje og skjønn av en produsent, mellommenn enn på merkenavn.

5. Det burde være original:

Merket som er valgt må ikke være generelt, men spesifikt. Det må være slik at det ikke enkelt kopieres av andre. Nesten finner man bruk av merkevare "Philips" av imitatorer. På den annen side er "Gluco" og "Glucose" kjeks annerledes. Det er forskjell i "Upkar" og "Upchar" Supari. Men for en vanlig mann er det vanskeligere å identifisere og differensiere.

6. Det bør gjenspeile produktmål:

Et godt merkenavn er en som gjenspeiler direkte eller indirekte noen dimensjoner, sier produktfordel, funksjon og resultater og så videre. For eksempel er EZEE fra Godrej Company veldig enkelt å bruke for bedre resultater; Et annet merke GOOD-NIGHT av en myggavstøtende pute innebærer at brukeren sier "god natt" til mygg mens han skal ha god og god søvn minst åtte timer. PUMA merke sko er symbolet på hastighet som panther er vist.