Et selskap har følgende 9 valg når det kommer til merkevarestrategi

Et selskap har følgende 9 valg når det gjelder merkevarestrategi:

1. Linjeutvidelser:

Det består av å innføre flere varer i samme produktlinje i samme kategori under samme merkenavn som nye størrelser, former, farger, tilsatte ingredienser eller smaker.

F.eks: Frooti Green Mango. Men, Linjeutvidelse innebærer risiko for å miste spesifikk betydning av merkenavnet, som refereres av A1 Ries og Jack Trout som Line-Extension Trap.

2. Brandutvidelser:

Dette er en strategi for å bruke et eksisterende merkenavn som en del av et merke for et forbedret eller nytt produkt som vanligvis er i samme produktkategori eller eksisterende merkevare. F.eks: Hero Honda Splendor + eller Tata Sumo Victa

Brandforlengelse er av to typer:

Først er utvidelsen i relatert kategori som LUX lansering Lux mandel og melk krem ​​såpe? For det andre er det utvidelse i ikke-relaterte kategorier som Tata som kommer opp med salt og deretter telekommunikasjon.

Jeg. Brandforlengelse innebærer risiko for tarnishing bilde av ankermerket som følge av skuffelse av kjøpere for de nye merkene.

ii. Merkenavnet kan miste sin spesielle posisjonering i forbrukerens sinn gjennom overekstraksjon

iii. Brandfortynning skjer når forbrukerne ikke lenger forbinder et merke med et bestemt produkt eller svært liknende produkter.

3. Multibrands:

Nye merkenavn er introdusert i samme produktkategori for å etablere forskjellige funksjoner eller appellere til ulike kjøpsmotiver. Denne strategien gjør det også mulig for firmaet å låse opp mer distributør og forhandlerhylleplass og også for å beskytte sin store merkevare ved å sette opp flanker. Eksempel: P & G har 3 sjampo merker, viz. Pantene, hode og skulder og glede seg.

Jeg. Denne strategien kan resultere i å få bare en marginell markedsandel for hvert merke, slik at ingen kan være vesentlig lønnsom.

ii. Selskapet kaster bort sine ressurser over flere gjennomsnittlige eller lavpresterende merkevarer i stedet for å bygge noen få, men høyt lønnsomme merker

iii. Varemerkene kan kannibalisere hverandre

4. Nye merker:

Nytt merkenavn er introdusert for et nytt produkt. For eksempel: Living Media gruppen hadde India Today i magasinet. Da de kom inn i tv-nyhetsområdet, kalt de kanalene som Aaj Таk og deretter Rød FM i FM-radiokategorier som begge var nye navn på et eksisterende selskap.

5. Samlet familie merkevarebygging:

Dette er strategien for å gi alle selskapets produkter samme navn eller deler av navnet. Med denne strategien fremmer kampanjen med ett produkt med familiemerket firmaets andre produkter. Eksempel: Alle GE-merkene fra helsevesenet (GE Healthcare) til å låne (GE Landwide)

6. Linje familie merkevarebygging:

Dette skjer når en organisasjon kun bruker familie merking for produkter innenfor en bestemt linje i stedet for for alle sine produkter, noe som betyr at samme merke er brukt for alle produkter innenfor en linje, men ikke for produkter i ulike linjer. Eksempel: Intel har Pentium (1, 2, 3, 4 eller Pro) -serier med high-end chips og Celeron-serien med low-end chips.

7. Individuelle merker:

Dette er en strategi for å bruke et annet merkenavn for hvert produkt. Denne strategien tillater en organisasjon å utvikle produkter for ulike segmenter i samme produktmarked. Hvert produkt er gitt et eget, ikke-relatert navn og kan rettes mot et bestemt segment. Eksempel: HLL har sjampo som Clinic Plus og Sunsilk, Surf og hjul i vaskemiddelpuddersegment.

8. Brand lisensiering:

Et selskap kan tillate noen organisasjoner å bruke sitt varemerke for driften under visse forhold. Eksempel: Monginis, Dominos Pizza og andre selskaper som driver franchise-nettverk

9. Cobrands eller to merker:

Merker som bærer to eller flere kjente merkenavn, blir introdusert. Hver merkevaresponsor forventer at det andre merket vil styrke preferanse eller kjøpsintensjon. Cobranding kan ta flere former som:

Jeg. Ingrediens Cobranding:

Volvo annonserer at det bruker Michelin-dekk; Hero Honda anbefaler MRF dekk

ii. Samme selskap Cobranding:

Gillette barberkrem og etter barbering; Coca-Cola anbefaler for Georgia kaffe og Kinley mineralvann

iii. Joint venture Cobranding:

Domino's pizza og Coca Cola

iv. Flere sponsor Cobranding:

IDEA Cellular er et mobiltjenester selskap fremmet av AT & T, Aditya Birla Group og The Tatas; Taligent er teknologisk allianse av Apple, IBM og Motorola.