Grønn markedsføring: Evolusjon, grunner, fordeler og utfordringer

Som samfunnet blir mer opptatt av det naturlige miljøet, har bedrifter begynt å modifisere deres oppførsel i et forsøk på å takle samfunnets nye bekymringer. Noen bedrifter har vært raske til å godta konsepter som miljøledelsessystemer og avfallsminimering, og har integrert miljøspørsmål i alle organisatoriske aktiviteter.

Grønn markedsføring er miljøvennlig, bærekraftig og sosialt ansvarlig. Ifølge American Marketing Association er "grønn markedsføring markedsføring av produkter som antas å være miljøsikker".

Evolusjon av grønn markedsføring:

Det er tre faser i utviklingen av grønn markedsføring:

1. Økologisk grønn markedsføring.

2. Miljøgrønn markedsføring.

3. Bærekraftig grønn markedsføring.

Grunner til grønn markedsføring:

1. Muligheter tilgjengelig og konkurransefortrinn.

2. Bedriftens samfunnsansvar fra bedriftens side.

3. Regjeringsforskrifter.

4. Konkurranse med andre ansvarlige selskaper.

5. Goodwill av selskapet.

6. Miljøbevisste forbrukere.

7. For å bevare knappe naturressurser.

Fordeler med grønn markedsføring:

Bedrifter som utvikler nye og forbedrede produkter og tjenester med miljøinnganger i tankene gir seg tilgang til nye markeder, øker deres bærekraft og har en konkurransefortrinn over de selskapene som ikke er bekymret for miljøet.

Noen av fordelene med grønn markedsføring er som følger:

1. Det sikrer vedvarende langsiktig vekst sammen med lønnsomhet.

2. Det sparer penger i det lange løp, selv om innledende kostnader er mer.

3. Det hjelper selskapene å markedsføre sine produkter og tjenester som holder miljøaspekteret i bakhodet. Det hjelper med å få tilgang til de nye markedene og nyte konkurransefortrinn.

4. De fleste ansatte er også stolte og ansvarlige for å jobbe for et miljøansvarlig selskap.

5. Det fremmer samfunnsansvar.

Markedsføringsstrategiene for grønn markedsføring inkluderer følgende punkter:

1. Markedsføringskontroll (inkludert intern og ekstern situasjonsanalyse).

Utvikle en markedsplan som beskriver strategier med hensyn til markedsføringens fire P.

2. Implementering av markedsføringsstrategiene.

3. Riktig gjennomgang av resultatene.

Utfordringer for grønn markedsføring:

1. Grønne produkter krever fornybart og resirkulerbart materiale, noe som er kostbart.

2. Problemer med villedende reklame og falske påstander.

3. Krever en teknologi som krever store investeringer i forskning og utvikling.

4. Majoriteten av folket er ikke klar over grønne produkter og deres bruk.

5. Majoriteten av forbrukerne er ikke villige til å betale en premie for grønne produkter.

6. Utdanne kunder om fordelene med grønn markedsføring.

Bedrifter som Tata Motors, Maruti Suzuki, Canon, Toyota, Philips, NTPC og McDonalds følger grønn markedsføring. Grønn markedsføring bør ikke forsømme det økonomiske aspektet ved markedsføring. Markedsførere trenger å forstå konsekvensene av grønn markedsføring.

Grønn markedsføring bør ikke betraktes som en mer tilnærming til markedsføring. Det må forfølges med mye større styrke, da det har miljømessig og sosial innvirkning. Med global oppvarming ser i stor grad, er det viktig at grønn markedsføring blir normen, snarere et unntak, eller bare en kjepp.