Virkningen av en annonsemelding: rasjonell og følelsesmessig

Virkning av en annonse Melding: Rasjonell og emosjonell!

Hvis meldingen anses å være "egnet" for å bli utgitt, må avgjørelsen om å utføre meldingen bli tatt. Meldingen påvirker ikke bare av det som er sagt, men ofte viktigere av hvordan det sies. Dette innebærer 2 parametere:

Rasjonalisering: Hva er sagt?

Emosjonell posisjonering: Hvordan sies det?

Kreative mennesker må finne en sammenhengende stil, tone, ord og format for å utføre meldingen. Felles utførelsesformater for melding inkluderer (Husk: følgende liste er ikke uttømmende):

Jeg. Musikalsk:

Airtel-annonse med AR Rehman

ii. Demonstrasjon:

Straks i tone, fokuserer demonstrasjonen på hvordan du bruker produktet eller hva det kan gjøre for brukerne. Et eksempel er Harpic-annonsen, hvor Roshan Abbas sjekker et husholdning og demonstrerer hvordan Harpic kan være en bedre renere av "toalettmøbler" (håper du har forstått!)

iii. Problemløsning / problemfeil:

I et problemløsningsformat, også kjent som "produkt-som-helt", begynner meldingen med et problem, og produktet er løsningen. Det beste eksempelet kan være reklame for såpe, vaskemiddel eller tannkrem. En variant er formatet for å unngå problemmeldinger, der produktet hjelper til med å unngå et problem. Dettol såpe ad harps på denne ideen som viser at noen kan holde unna bakterier ganske enkelt ved å bruke den, om enn den ekstreme omfanget av eksponering for smuss, luftforurensning og annet uhygienisk miljø. Problemfeil er en form for trusselsappell som også ofte brukes til å annonsere forsikrings- og personlig pleieprodukter.

iv. Bit av livet:

Dette formatet er en forseggjort versjon av en problemløsning som er arrangert i form av et drama der "typiske mennesker" snakker om et vanlig problem og løser det. Eno-annonse er et eksempel på en slik type som skildrer en typisk spenning mellom svigermor og svigerdatter, en svært vanlig sett i indisk familie. Annonsen viser at en person som lider av fordøyelsesbesvær, ble rådet av sin mor (som ikke var villig til å gi hustru en sjanse til å si noe) for å treffe ulike tiltak som likte Hajmola og Gelusil. Da alle disse alternativene mislyktes, fikk kona sin sjanse til å gi Eno som skapt et raskt middel. Annonsen avbilder en flerårig pseudokonkurranse mellom Saas-Baha selv på et trivielt problem.

v. humør eller bilde:

McDowell Celebration annonse

vi. Sammenligning:

En sammenligning kontrasterer to eller flere produkter og finner ut at annonsørens merke er overlegen. Sammenligningen kan være direkte, med konkurrenter som er nevnt som trykte annonser der et TV-merke sammenligner seg med andre kjente merker (med navn) på visse parametere, eller indirekte, med bare en referanse til "andre ledende merker" eller i tilfelle av noen tv-reklamer med vaskemiddel med en ukjent motpart. Noen ganger viser annonser visse størrelser (fordøyelsestabletter som refererer til Hajmola), farge (som blå Robin eller violet Ujala) eller andre funksjoner uten å nevne navnet. Til sammenligning, som i demonstrasjon, ser det seg å tro og dermed overbevisning er målet.

vii. Rett fram:

En fakta- eller informasjonsmelding formidler informasjon uten gimmicker, følelser eller spesielle effekter. For eksempel annonserer annonsen for en kvinnebasert nisje-webside at "Det er der dagens utdannede, velstående kvinner finner en grundig dekning om problemene de bryr seg om" og at mer enn to millioner kvinner besøker hver måned, "den høyeste sammensetningen av profesjonelle / ledende kvinner i ethvert nettverk. "

viii. Fantasi:

Dette hjelper forbrukerne å flykte fra monotont virkelige liv til en utopisk verden.

ix. Pressetalsmann / vurdering:

I dette formatet bruker annonsen kjendiser eller opprettede tegn (Fido-karakter i 7-opp-annonsen) hvis råd eller forespørsler forventes å snakke på vegne av produktet for å bygge troverdighet. Et eksempel er Aamir Khan-Соkе ad etter bekjempelse av bekjempingsmiddel, hvor han ble sett på å frata å drikke Coke ved å sitere i ulike kvalitetskontrollmekanismer og til slutt drikke av seg selv

x. teasers:

Mystery-annonser som ikke identifiserer produktet eller ikke leverer nok informasjon til å gi mening. Teasers skaper nysgjerrighet og appellerer til de anti-harde selge holdninger til målkunder.

xi. livsstil:

Denne tilnærmingen er brukt til å representere en livsstil som målgruppen er habituated eller aspirerer for. Et godt eksempel kan være Raymond's "The Complete Man" -kampanjen.

xii. Vitenskapelig:

Dette er mest nyttig i tilfelle tekniske produkter eller beskriver de tekniske detaljene til produktene eller fordelene. Et eksempel er Complains-annonsen, som hevder at produktet har alle de 23 essensielle ingrediensene som kreves for at barn skal vokse seg sunt.

Tone og holdning:

Fordi annonsekopiering er skrevet som om det var en samtale, kan den også beskrives når det gjelder tonefølge. De fleste annonser er skrevet som om en anonym annonsør snakket. Selv med anonymitet kan imidlertid tonen i stemmen være identifiserbar. Noen annonser er sint, noen er påtrengende, noen er vennlige; andre er varme eller begeistret. Meldingstone, som din stemme når du snakker til noen, gjenspeiler følelsen eller holdningen bak annonsen.

Annonser kan være morsomt, seriøst, trist eller fryktelig. De kreative meldingene til ICICI Bank (godkjent av Amitabh Bachchan) ble utformet for å gi banken en vennlig, men selvsikker og omsorgsfull tonehøyde. Nylig holdning har blitt et synonym for en reklamestil som er in-face, opprørende, eller til og med slitende.

Annonsører bruker humor fordi det er oppmerksomhet å få, og de håper at folk vil overføre de varme følelsene de har som de blir underholdt for produktet. For en humoristisk annonse for å være effektiv, må salgsprisen forsterke humorens poeng. Hum-vår skal aldri brukes til å peke moro på produktet eller brukeren.

Utføring av melding er måten en annonse viser sin informasjon på. En annonse bør umiddelbart få oppmerksomhet, og holde forbrukerne interessert, skape lyst til det gode, og motivere en handling av kjøp. Utførelsesstiler påvirker ofte medievalget. For eksempel fungerer utskriften godt for vitenskapelige utførelsesstil, mens demonstrasjon og musikalske stiler er mer sannsynlig funnet i TV-reklame. Formateringselementer som annonsestørrelse, farge og illustrasjon vil påvirke effekten av en annonse, samt kostnaden. I utskriftsannonsen er overskriften det viktigste importeringsverktøyet.