Konsekvensen av økonomisk miljø på virksomheten

Det økonomiske miljøet kan ha stor innvirkning på bedriftene ved å påvirke etterspørselsmønsteret!

Bedrifter trenger å holde oversikt over relevante økonomiske indikatorer og overvåke dem over tid.

Image Courtesy: london.gov.uk/sites/default/files/Credit%20Amy%20Scaife.jpg

1. Inntekt:

En av de viktigste faktorene i det økonomiske miljøet er inntektene til kundene. Dette indikerer deres evne til å bruke på produktene som selges av markedsføreren. Markedsføreren trenger ikke bare å estimere inntektene til kundene, men han må også dechiffrere produktene som kunden vil være villig til å bruke pengene sine på.

Økningen i antall familier med dobbelt inntekt i flere deler av verden, inkludert urbane India, har ført til økt inntekt for slike familier. Dette har ført til økt etterspørsel etter livsstil og luksusprodukter. Markedsførere bør imidlertid være forsiktige med å gjøre generaliseringer mens de bruker inntekt som indikator for forbruksutgifter, da kundenes tilbøyelighet til å bruke, avhenger også av kulturelle faktorer.

Andelen penger brukt av en kunde på ulike produkter varierer på tvers av kulturer. Noen produkter, for eksempel oppvaskmaskiner, som anses å være nødvendigheter i vestlige markeder, faller ikke engang inn i hensynet til forbrukere i det indiske markedet. Derfor, til tross for høyere inntekt, vil kundene ikke bruke på produkter som ikke anses å være ønskelige.

2. Inflasjon:

Inflasjon er en viktig økonomisk indikator for en økonomi. Inflasjonen refererer til en prisøkning uten tilsvarende lønnsøkning, noe som resulterer i lavere kjøpekraft til forbrukerne. En økonomi bør forsøke å oppnå lav inflasjonsnivå. Den beste måten å oppnå lav inflasjon er å sikre at produkter og tjenester produseres effektivt.

Når produksjonskostnader for produkter og tjenester er lave, vil de bli solgt til lavere priser, og dermed vil inflasjonen bli lav. En kunstig måte å redusere inflasjonen på er å begrense tilførselen av penger i økonomien ved å heve renten som forbrukere og bedrifter kan låne penger på.

Det vil bli mindre etterspørsel og tilbudet vil være høyere, noe som tvinger leverandører til å redusere sine priser. Men dette kan bare være en kortsiktig tilnærming fordi begrensning av tilbudet av penger vil redusere produksjonen fra bedrifter, og redusere nivået på økonomiske aktiviteter. Dette vil være farlig for økonomien. Innsatsen bør være å øke produktiviteten og effektiviteten til alle økonomiske aktiviteter.

Inflasjonsraten er høyere når kostnadene ved å produsere produkter eller tjenester går opp, eller når det er for mye penger på jakt etter for få forsyninger, og bevirker at leverandører øker prisene og tjener høyere fortjeneste. Høy inflasjon reduserer reallønn, det vil si at kunden kan kjøpe mindre varer med inntekt fordi varene er blitt dyrere. Inflasjon vil redusere etterspørselen etter flere produkter fordi kunden vil rant sin inntekt på varer. Men hvis lønn og inntekter øker med en hastighet som er høyere enn inflasjon, vil kundenes kjøpekraft ikke bli påvirket negativt. I inflasjonsperioden lager kundene varer for å spare seg fra ytterligere prisøkning og forlate favorittmerkene sine for å kjøpe mer økonomiske merker.

Når produksjonskostnadene går opp, bør bedrifter forsøke å holde opp økende priser så lenge som mulig, fordi kunder ikke begynner å verdsette produktet mer fordi det er dyrere. I det lange løp vil selskapene måtte lete etter bedre produksjonsmetoder og billigere innganger, slik at produksjonskostnadene kan bli redusert. Hvis inflasjonen eksisterer fordi forsyningene er mindre enn etterspørselen, kan pengemengden bli begrenset på kort sikt, men i det lange løp skal selskapene utvide kapasiteten og øke sine forsyninger.

3. Tilbakeslag:

Tilbakeslag er en periode med økonomisk aktivitet når inntekter, produksjon og sysselsettingsnivåer har en tendens til å falle. Etterspørselen etter produkter og tjenester reduseres. Spesifikke aktiviteter forårsaker lavkonjunktur. Nedgangen i høyteknologiske sektoren, stigende drivstoffpriser, overdreven forbruksgodtgjørelse og terrorangrep resulterte i resesjon i Amerika i 2001. Markedsføringsstrategier for å motvirke lavkonjunktur er:

Jeg. Bedrifter bør forbedre eksisterende produkter og introdusere nye. Tanken er å redusere produksjonstid, avfall og materialkostnad, slik at selskapene kan tilby produkter til lavere priser. Tilbakegangen øker etterspørselen etter produkter og tjenester som gir god verdi til lavere priser. Forretningskunder kjøper produkter som er økonomiske og effektive, gir verdi, hjelper dem med å strømline praksis og prosedyrer, og forbedre sine tjenester til sine kunder. Tanken bør være å spørre forbrukere og næringslivskunder til å kjøpe mer. Den mest effektive måten å avslutte en lavkonjunktursyklus er å gjøre det attraktivt for kundene å kjøpe mer.

ii. I lavkonjunktur utsetter forretningskjøpere kjøp av nytt utstyr og materialer fordi de ikke vet om det vil være etterspørsel etter deres produkter og tjenester. Selgere bør være villige til å utvide kreditt til kjøpere for å komme over deres motvilje mot å kjøpe. I lavkonjunktur kan salg av reservedeler og andre tjenester bli en viktig inntektskilde.

iii. Bedrifter bør legge vekt på sine topp-of-the-line produkter og bør fremme produktverdi. Kunder med mindre å bruke vil se etter demonstrert kvalitet, holdbarhet og evne til å spare tid og penger. Høyt priset, høyverdige varer gjør det bra i løpet av lavkonjunkturen.

iv. Bedrifter bør forstå at selv om det er spesifikke årsaker som utløser lavkonjunktur, opprettholdes det fordi forbrukere og bedrifter blir usikre om fremtiden og er motvillige og redd for å kjøpe. De vil spare for den verste tiden som kommer ned på dem. Bedrifter som selger til forbrukere har et spesielt ansvar under lavkonjunktur. Når forbrukerne begynner å kjøpe, vil bedriftene begynne å kjøpe automatisk. Derfor bør selskaper som selger til forbrukere, generere tillit blant dem ved å tilby dem høye kvalitetsprodukter og tjenester til rimelige priser, og også utvide kreditt til dem. Bedrifter bør være forberedt på å gjøre alt som trengs for å få forbrukerne til å kjøpe fra dem.

4. Rente:

Hvis renten i en økonomi er høy, vil bedrifter låne kapital til en høyere rente og de vil bare sette opp nye virksomheter når de er overbevist om at de kan tjene høyere enn renten de betaler på hovedstaden.

Derfor hvis rentene er høye, kommer nye bedrifter ikke til å komme. Selv blant eksisterende virksomheter vil driftskostnadene øke, da deres arbeidskapitalbehov vil tiltrekke seg høyere renter. Derfor vil selskapene kunne produsere produkter og tjenester til høyere kostnader og vil perforce selge dem til høyere priser.

Derfor vil det være inflasjonstendenser hvis renten er høyere i lange perioder. Videre vil forbrukerne ha sterke tendenser å spare på grunn av muligheten til å tjene høyere rente fra innskuddene sine. Høye renter har skadelige effekter på økonomien.

Når renten er lavere, kan selskapene få billig kapital, og presset til å tjene til en høyere rente fra sin nye virksomhet er mindre. Derfor vil nye bedrifter sannsynligvis bli satt opp i lavrente regimet. Videre kan selskapene få sin arbeidskapital til lavere rente, og kan produsere produkter og tjenester til lavere kostnader.

Bedrifter er i stand til å selge til lavere priser og dermed kan tiltrekke seg større antall kunder. Kunder er også i stand til å få lån til lavere rente og kan dermed kjøpe produkter og tjenester som de ikke ville ha kunnet kjøpe ellers. Når kundene har mulighet til å benytte lån til lave renter, går salg av dyre ting som hus og biler opp. Kunder trenger ikke å lagre og akkumulere for å kjøpe disse produktene.

De tar lån, kjøper produktene, og fortsetter å betale tilbake lånene i små rater. Lavere rente er en sikker måte å anspore forbruker kjøp. Også forbrukere er ikke så opptatt av å spare fordi pengene ikke vil vokse raskt på grunn av lavere rente. De ville være mer ivrige etter å bruke pengene sine. Og når de investerer, er de mer sannsynlig å gjøre det på aksjemarkedene fordi de er mer sannsynlig å få høyere avkastning der. Derfor vil virksomheten få drivkraft fordi finans i form av egenkapital vil være tilgjengelig for dem.

5. Valutakurs:

Valutakursen blir en svært viktig ytelsesdriver når et selskap eksporterer sine produkter, og når det importerer materialer og komponenter for å lage sine produkter. Det er mer lønnsomt å eksportere når eksportlandets valuta er svakere enn importlandets valuta. Men denne fordelen nullifiseres hvis materialer og komponenter importeres fra et land som har sterkere valuta. Et selskap vil drive sin mest lønnsomme operasjon når det eksporterer sitt produkt til et land som har sterkere valuta, og importerer materiale og komponenter fra et land som har svakere valuta.

Valutakursen har blitt viktigere, ettersom forsyningskjeder i de fleste selskaper blir globale, dvs. selskaper lokaliserer sine produksjons- og distribusjons sentre over hele verden, avhengig av fordelene ved hvert sted.

Et selskap kan ha lokalisert sin produksjonsanlegg i et land, sier India, på grunn av fordeler med lavere lønnskostnad. Men hvis den indiske valutaen setter pris på, vil denne avgjørelsen ikke gå bra, fordi eksporten fra India blir dyrere for importøren. For å minimere uønskede effekter av valutakursen, vil et selskap lokalisere produksjonsanlegg på flere steder over hele verden og ha litt ekstra kapasitet på hver av produksjonsstedene. Selskapet vil eksportere fra produksjonssteder i de landene hvis valutaer er svakere enn valutaene i landene der de eksporteres.