Meriter av merkevarebygging til produsenter, forhandlere og forbrukere

Fordelene ved merkevarebygging kan diskuteres fra vinkler av produsenter, mellommenn og forbrukere.

A. Meritter til produsentene:

Produsentene av produktene står for å vinne fordi merkevaren har en bestemt rolle å spille for å hjelpe dem med effektive markedsføringsvarer. Disse er:

1. Produkter Få individualitet:

For ethvert produkt har vi mange konkurrenter, selv om det kan være ditt første selskap å tenke og føde nytt produkt. Produkt, som en baby, må ha et navn som symboliserer innsatsen og ressursene som legges inn for å fremheve det produktet.

Ditt produkt, hvis merket vil ha sin egen personlighet som står ut resten av alle konkurrentene. Ta et enkelt tilfelle av tannpasta; Colgate i sin rekkevidde, har mange andre konkurrerende merker som Pepsodent, Forhans, Neem, Dentoback, Anker, Signal, Babool, Miswak, Glister, Himalaya Dental krem, Promise, og så videre.

For en kunde "Colgate er Colgate" eller "Promise is Promise" der kundene er delt og produsentene har sin egen markedsandel avhengig av verdien gitt av brukeren til et bestemt merke som han eller hun oppfatter det.

2. Kontroll av produktpriser:

Kontroll av utsalgspris er en viktig faktor fordi hver forbruker er kvalitet og kostnadsbevisst. Hver pakke eller en pakke inneholder i meldingen MRP-Maksimal utsalgspris inklusive eller eksklusive avgifter avhengig av situasjonen.

Slike anlegg gjør produsentene til å ha god søvn fordi grådige mellommenn-mai er grossister eller forhandlere ville ha belastet noen pris.

Selv en uutdannet forbruker er godt informert gjennom annonser, spesielt TV, Kino og andre lyd-visualer eller lydsett.

Han eller hun insisterer på å kjøpe et produkt til trykt pris på pakken. Dermed har produsentene trøst at produktene når sluttbrukeren til de trykte prisene som er mest økonomiske for forbrukerne.

3. Øker forhandlingskapasitet:

God merkevare og merkevarebygging gir større forhandlingsmakt til produsenten hos forhandlerne. Dette er fordi; Det er allerede en "pull" til fordel for produktet. Derfor er det ikke behov for en flott "push" av forhandlere.

Som det er lettere å selge eller markedsføre merkevareprodukter, grossister og forhandlere foretrekker å lager og avtale i merkede produkter enn ikke-merkede produkter. Dette gir en fordel over forhandlere til produsentene som styrker eller styrker produsentens hender til å diktere vilkårene til deres fordel.

4. Det reduserer annonseringskostnadene:

Reklame spiller en viktig rolle i å kommunisere annonsemelding fra produsentene til forbrukerne direkte og mellommenn indirekte. Et produkt som er kjent for forbrukeren trenger neppe ekstra reklamekostnader hver gang.

I det høyeste må han gjøre kundene oppmerksom på påminnelsesreklame på grunn av storskjermspredning og konkurransedyktig reklame og konstant storming av forbrukshjerner. Overutgiftene faller ned ved merkede produkter. Dette er en fordel med forbrukerlojalitet som er skapt av merkevarer - de effektive merkene.

5. Økende etterspørsel:

Kraftige merkevarer har kapasitet til å opprette, vedlikeholde og forlenge etterspørselen etter et produkt. De sterke bindingene har lengste liv. En nylig studie utført av A og M Magazine rapporten, var de ti beste merkene i år 1999 Colgate, Amul, Dettol, Britannia, Life boy, Ariel, Horlicks, Lux, Zee TV og Doordarshan. Dette kraftmerket er hele India, som varierer fra sone til sone-sør, nord øst og vest. Når et merke er bygget eller i sikte og sinn, fører det til muntlig reklame; at det rools på egen ledende økt etterspørsel.

6. Introduksjon av nytt produkt er gjort lett oppgave:

Lansering av produkt-spesielt ny er den tøffeste jobben. Imidlertid er forbrukerne som er lojale mot merkene eller produktene til et bestemt selskap, HLL, Godrej, Colgate Palmolive, nesten, de er avhengige av det merket.

Dette gjelder spesielt i tilfelle røykere, såper, tannpasta, hårkrem og geler, dufter og deodoranter. Dette gjelder også for varige forbruksvarer.

I hvert tilfelle rangerer et bestemt merke i tilfelle et produkt. I tilfelle et slikt selskap lanserer et nytt produkt, blir det lett akseptert på grunn av tidligere tillit til selskapet. Dermed prøver HLL fra 'Liril' for 'Fa' såper og deodoranter for menn og kvinner. Dermed blir jobben relativt enklere. Men i alle tilfeller er det ikke sant.

For eksempel mislyktes Philips firma kjent for lydenheter med hell ved å introdusere tørrceller og barberblad.

7. Det er en kraftig våpen av produktdiffensiering:

Dag for dag blir markedene mer konkurransedyktige og markedsdrevne og forbrukerdrevne. I slike tilfeller kan selskapene som lykkes med å differensiere produktet, skille nisjer for seg selv gjennom dette våpenet.

Man er klar over angrepet av Mc Donalds og Domino's Pizza-innvirkning. Indisk samarbeidspartner nemlig Amul kom ut med Pizza hytter som tydelig produkt for å bruke ost som er produsert.

Det er en stor suksess, og det er nå følt at 'Pizza Huts' er foretrukket for Mc Donalds og Dominos. Denne produktdifferensiering bekjemper ivrig konkurranse ved å plassere og reposisjonere produktet.

Man er klar over krigen som skjer mellom Coca-Cola og Pepsi Cola. Coca-Cola jobber med "Kuch Bhi Ho Jai Coca Cola Enjoy". Pepsi med "Dil Mange More". Nå kommer du ut med Pepsi "Le Chel Le Chel" tvert imot endret Coca-Cola sin slagger "Thunda Matlab-Coca Cola".

B. Meritter til grossister og forhandlere:

Mellommennene - som forbinder produsentene og forbrukerne, kan dra fordel av følgende på grunn av merkevarebygging:

1. Raskere salg:

Mellom-grossister og forhandlere trenger kortere tid for salg til å finne sted. I tilfelle ukjente varer og svake merkevarer, går de sakte i bevegelse. Det skyldes at salget stammer fra endelige forbrukere.

Det er at forbrukerne bør nærme seg først detaljhandlerne og deretter forhandlere til grossister og de anskaffer fra produsentene eller ikke på lager leveransen finner sted.

Spørsmålet om at prospekter blir konvertert til kunder, er en stor prosess, som gjøres ved hjelp av perfekt forfremmelsesmix samt kraften til merkevaren.

2. Reklame og visning av produkter er renere enklere:

Et produkt som er kjent med navn eller symbol eller kombinasjon som vi kaller merkevare, har den magien som ikke trenger noen slik reklame. Skjermannonsering både vindu og teller vil være en vanlig funksjon som vises som fordelene ved POP-kjøpspunktet. De har en fast tidsplan som gjør bevegelse fra en rejoins en annen av display-avdelingen.

3. Øker markedsandel og kontroll over markedet:

Hver forsyningskjede i målmarkedet bidrar til å øke andelen i totalt markedssalg av dette markedet og kan gjøre det bedre enn konkurrentene. Det er ved å ha økt markedsandel; Det vil ha markedsledende skaper utfordrere ved å sitte i førersetet. Dette betyr at selskapet har større kontroll gjennom mellommenn. Det er naturlig at mellommenn vil være stolte av å gjøre det.

4. Innføring av nye produkter blir renere enklere:

Detaljhandlerne er den første linjens hær som er i nær kontakt med kundene. Forhandlere er kjøpsagenter eller offiserer for kunder fordi det er kundene som søker råd fra forhandlerne om hva de skal kjøpe og hva de ikke skal kjøpe.

Forhandlere har ingen nøle med å anbefale nye produkter. Igjen har de trening og hint fra grossister. Dermed er det ikke en plage å innføre nye produkter.

5. Branded Products har mer stabiliserte priser:

Dette har veldig god innvirkning på konkurransekampanjen. Når de merkede produktene til ulike selskaper er der i markedet tilgjengelig for de går av kvalitet og ikke for pris. Det vil si at konkurrentene ikke har mye is-vei for priskonkurranse.

Kun måte å konkurrere på er av kvalitet. Når produktet er overlegen på de forbrukerne innser at det er slik, har du vunnet kampen. Dette reduserer konkurransen ettersom prisjämförelser ikke blir gjort dersom prisforskjellene er marginale.

6. Økonomisk måte å gjøre forretninger på:

Når grossister og forhandlere bestemmer seg for å handle på produsentens merkevarer, trenger de ikke å opprette merkevarer. Brand skapelse er ikke en vits som innebærer investering i form av tid, talent og skatt. Med alt det kan de ikke lykkes. Det er derfor de fleste grossister - spesielt prøver å håndtere produsentens merker.

C. Meriter til forbrukere:

Klassene av forbrukere for hvem produktene er produsert i henhold til deres spesifikasjoner eller nær spesifikasjoner, får gevinst ved merkevarebygging eller merkede produkter.

Disse er:

1. Brand står for kvalitet:

Når forbrukerne kjøper produktene, er de selektive som visse merker som det symboliserer kvalitetsstandardene. Ukjente produkter, for å ha kvalitet, men ingen forsikring som grådige produsenter, kan si noe og overføre falske ting til kundene.

Når dagene er kommet, dupliserer selv livreddende medisiner rett fra ting til emballasje så mye at forbrukeren ikke klarer å si hvilken er "original" og som er "duplikat", selv om tiltakene blir tatt som "strekkoder" og "hologrammer" ”.

Generelt står merkevare for kvalitet og kvalitetssikring der forbrukernes tilfredshet ligger.

2. Forbrukerbeskyttelse mot fusk:

De hardt opptjente pengene til forbrukeren går ikke bort, fordi produsentene skriver ut på hver pakke eller beholder MRP-Maximum Retail Price-inclusive eller eksklusive lokale avgifter. Derfor kan forhandlerne ikke belaste mer enn det som skrives ut.

Selv om de gjør det, mister de kunder som; Produktene er tilgjengelige til rette priser i andre utsalgssteder. Igjen er utløpsdato, produksjonsdato, batchnummer og lignende gitt som hjelp til å stille inn tvister når og da oppstår, hvis noen.

3. Branded Products Reflektere deres livsstiler:

Merkede produkter snakker om personligheten til et produkt og dermed personligheten og livsstilen til forbrukerne. Man kan lett si ved bruk av visse merker av toalettsaker, klesmaterialer, klare klær, sko, klokker, hvite varer, i hvilken klasse forbrukeren tilhører; det gjenspeiler deres livskvalitet.

Når en person arrangerer bryllupsreisefest i 5-stjerners hotell, kan man lett gjette hva som er kjøpekraften til partiet som er involvert. Hver person, hver familie ønsker å ha sitt eget bilde avhengig av deres betalings- eller utgifterskapasitet.

4. Stabil og regelmessig levering av produkter:

Forbrukerne er ikke bare bekymret for levering av kvalitetsvarer til rimelige priser, men like interessert i tilstrekkelig og regelmessig tilførsel av produkter.

Hver enkelt, hver familie har en familie har ikke bare budsjett, men tidsplanen for levering av varer i bestemte mengder. Denne forsyningskjeden skal ikke brytes. Normalt skjer det ikke ved merkede produkter fordi; det er ingen mulighet for bungling.

5. Pre-valance av stabile priser:

Mellom merkede og ikke-merkede produkter har merkede produkter priser skrevet om hva forbrukeren skal betale som MRP-maksimumspris. Ved ukjente produkter skriver produsenter normalt ikke MRP eller maksimal utsalgspris.

Handlingen med merkevareproduksjon er til fordel for forbrukerne, da vanlige priser skrives ut som forblir vanlige i en bestemt periode, og det gir ikke forhandlere mulighet til å manipulere, slik de kan gjøre i tilfelle ikke-merkede produkter.

Anlegget med relativt stabiliserte priser tilkommer dem som bruker merkede produkter. Om det er en premium merkevare eller ikke-premium merkevarepriser, er mer eller mindre stabilisert over en periode.

Merkevare suksess:

Brand suksess er evnen til å beholde en rimelig markedsandel til tross for markedsdefinisjoner. Mr. Derek Abell definerte begrepet "omdefinering" i sin artikkel "Strategisk Windows" publisert i Journal of Marketing-juli-1978 s. 21 til 28.

Setningsmarkedsdefinisjonen dekker tre kategorier av omdefineringer. Dette er definisjon av produktdefinisjoner og produktdefinisjonering og kategoridefinisjonering. Det lønner seg å forstå disse komponentene for å ha full forståelse av markedsdefinisjonering.