Pris på et produkt: Definisjon og determinanter

Les denne artikkelen for å lære om definisjonen og determinanter av prisen på et produkt.

Begrepet pris på et produkt - Definert:

I en moderne penger ved hjelp av økonomi, refererer prisen til valutaverdien av en vare eller tjeneste, når det gjelder penger.

I den primitive bytteøkonomien vil en handelsvares utvekslingsverdi uttrykkes, i form av en annen vare.

Ifølge FE Clark, "Prisen på en artikkel eller tjeneste er dens markedsverdi, uttrykt i form av penger."

En kjøper kjøper imidlertid ikke et fysisk produkt alene; han / hun kjøper også visse tjenester og fordeler sammen med produktet, for eksempel gratis hjemlevering, reparasjonsfasiliteter, kredittfasiliteter; garanti / garanti etc. Derfor er prisen mengden penger som trengs for å skaffe et produkt og tilhørende tjenester og fordeler.

Fremtredende egenskaper av prisen:

Følgende fremtredende egenskaper av prisen kan observeres:

(i) Pris er det eneste elementet i markedsføringsblanding som genererer inntekter for firmaet; andre elementer i markedsføringsblanding, f.eks. produkt, sted (dvs. kanaler eller distribusjon) og kampanje - gi opphav til kostnader.

(ii) Pris er det mest fleksible elementet; som det kan justeres raskt. Andre elementer, dvs. Produkt, plass og markedsføring er mindre fleksible for å justere.

(iii) Prisen er en lydløs informasjonsleverandør. Det hjelper kunden dommer produktfordeler. Faktisk er høyere priser tatt som en indikator på høyere produktkvalitet; spesielt når produktet er nytt og det er vanskelig å måle produktfordeler objektivt.

Større determinanter av prisen på et produkt:

Mens prisen på et produkt, er de viktige faktorene som skal vurderes, vanligvis følgende:

(1) Kostnad for produksjon:

Prisen på produktet må være så fast at det gjenopprettes den fulle produksjonsprisen fra den belastede prisen. ellers må alle produksjonsaktiviteter stoppes, på lang sikt.

(2) Ønsket overskuddsmargin:

Prisen på produktet skal inneholde en rimelig (eller målrettet) fortjenestemargin; for å sikre lønnsom salg.

(3) Konkurrentens prising:

I dagens konkurransedyktige markedsføringsverden kan ingen forretningsmann ignorere prispolitikkene som er vedtatt av konkurrentene; mens han gjør prisen sitt eget produkt. Under alle omstendigheter må prisen på produktet som skal betales av en produsent, ikke være vesentlig forskjellig fra konkurrenternes priser for tilsvarende typer produkter.

(4) Regjeringens politikk for priskontroll:

Hvor regjeringen i spesielle tilfeller har fastsatt maksimale utsalgspriser; Prispolitikken etterfulgt av en produsent må være i tråd med regjeringen, i den forbindelse.

(5) Forbrukerens kjøpskapasitet:

Siden under det moderne markedsføringskonseptet blir et produkt laget i henhold til behovene og preferansene til målkonsumentene; Prisen på produktet må gjøres på en slik måte at den passer til lommen til målkonsumentene. I tilfelle ellers kan produktet ikke appellere til dem. og å selge produktet kan bli et "stort" problem.

(6) Produkt-livssyklusfase:

Ved prising av et produkt må produsenten være oppmerksom på den aktuelle fasen av produktets livssyklus; som et produkt passerer gjennom. For eksempel må prisen på produktet holdes lavt under innledningsfasen; det kan heves litt på vekststadiet og til slutt på metningspunktet må prisen igjen senkes.

(7) Etterspørselsforsyningsbetingelser:

Hvorvidt prisen på produktet skal være høy eller lav; vil mye avhenge av etterspørselsforsyningsforholdene som er relevante for det aktuelle produktet. Hvis etterspørselen er mer enn forsyning; Selv en høy pris kan fungere bra. Tvert imot, når etterspørselen er mindre enn forsyning, kan bare en lav pris tiltrekke seg forbrukerne.