Rural Marketing: 12 problemer møtt i Rural Marketing

Tolv problemer i landlig markedsføring er som følger: 1. Fratatt og manglende markeder 2. Manglende kommunikasjonsfasiliteter 3. Transport 4. Mange språk og dialekter 5. Dispergerte markeder 6. Lav per innbygger Inntekt 7. Lav leseferdighet 8. Utbredelse av falske merkevarer og sesongmessig etterspørsel 9. Ulike tenkning 10. Lagerproblem 11. Problemer i salgsstyring 12. Distribusjonsproblem.

1. Fratatt folk og fratatte markeder:

Antallet personer under fattigdomsgrensen er ikke redusert på noen merkbar måte. Dermed karakteriserer fattige mennesker og dermed underutviklede markeder landlige markeder. Et stort flertall av landbefolkningen er tradisjonelt bundet, og de møter også problemer som inkonsekvent elektrisk kraft, knappe infrastruktur og upålitelig telefonsystem, og politiske sammenslutninger som hindrer utviklingsarbeidet.

2. Manglende kommunikasjonsfasiliteter:

Selv i dag er de fleste landsbyer i landet utilgjengelige under monsoons. Et stort antall landsbyer i landet har ingen tilgang til telefoner. Annen kommunikasjonsinfrastruktur er også svært underutviklet.

3. Transport:

Mange landlige områder er ikke forbundet med jernbanetransport. Mange veier har blitt dårlig oppdaget og ble alvorlig skadet under monsuner. Bruken av bulklasser er uunngåelig selv i dag. Camel vogner brukes i Rajasthan og Gujarat i både landlige og urbane sektorer.

4. Mange språk og dialekter:

Språkene og dialektene varierer fra stat til stat, region til region og sannsynligvis fra bydel til distrikt. Siden meldinger må leveres på lokalspråket, er det vanskelig for markedsførerne å designe markedsføringsstrategier for hvert av disse områdene. Fasiliteter som telefon, telegram og faks er mindre utviklet i landsbyer som legger til kommunikasjonsproblemene som markedsførerne står overfor.

5. Distribuerte markeder:

Landbefolkningen er spredt over et stort landområde. Og det er nesten umulig å sikre tilgjengeligheten av et merke over hele landet. Distriktsmessen er periodisk og sporadisk i naturen. Produsenter og forhandlere foretrekker slike anledninger, da de tillater større synlighet og fanger oppmerksomheten til målgruppen for større tidspunkter. Reklame på et så høyt heterogent marked er også veldig dyrt.

6. Lav per innbygger Inntekt:

Innbyggernes inntekt per innbygger er lav i forhold til urbane folk. Videre avhenger etterspørselen i landlige markeder av landbrukssituasjonen, som igjen avhenger av monsoons. Derfor er etterspørselen ikke stabil eller vanlig. Dermed er inntektene per capita lav i landsbyer i forhold til byområder.

7. Lav grad av leseferdighet:

Nivået på leseferdighet er lavere sammenlignet med byområder. Dette igjen fører til et kommunikasjonsproblem i disse landlige områdene. Utskriftsmediet blir ineffektivt og i en grad irrelevant, siden rekkevidden er dårlig.

8. Utbredelse av falske merkevarer og sesongbasert etterspørsel:

For et merkevareprodukt er det en rekke lokale varianter, som er billigere og dermed mer ønskelige. På grunn av analfabetisme kan forbrukeren neppe utelukke et falskt merke fra en original. Rural forbrukere er forsiktige i å kjøpe og deres beslutninger er sakte, de gir vanligvis et produkt en prøveversjon, og bare etter full tilfredshet kjøper de det igjen.

9. Ulike tenkemåte:

Det er en stor forskjell i livsstilen til folket. Valget av merker som en urbane kunde har, er ikke tilgjengelig for landlige kunder, som vanligvis har to til tre valg. Som sådan har den landlige kunden en ganske enkel tenkning, og deres beslutninger er fortsatt styrt av skikker og tradisjoner. Det er vanskelig å få dem til å vedta ny praksis.

10. Lagerproblem:

Lagringsanlegg i form av gudstjenester er ikke tilgjengelige i landlige India. De tilgjengelige guddommene er ikke riktig vedlikeholdt for å holde varer i rette forhold. Dette er et stort problem på grunn av at lagerkostnadene øker i landlige India.

11. Problemer med salgsstyring:

Salgsstyrken er generelt motvillig til å jobbe i landlige områder. Språkene og dialektene varierer fra stat til stat, region til region, og sannsynligvis fra bydel til distrikt. Siden meldinger må leveres på lokalspråket, er det vanskelig for salgsstyrken å kommunisere med landbrukerne. Salgsstyrken finner det vanskelig å tilpasse seg landmiljøet og utilstrekkelige anlegg tilgjengelig i landlige områder.

12. Distribusjonsproblem:

Effektiv distribusjon krever bynivåhandler, toluka-nivå grossist / forhandler, distriktsnivå stockist / distributør, og selskapets eide depot på statlig nivå. Disse mange nivåene øker distribusjonskostnadene.

Landlige markeder tyder typisk på komplekse logistiske utfordringer som direkte oversettes til høye distribusjonskostnader. Dårlige veier, utilstrekkelig lagring og mangel på gode distributører utgjør store problemer for markedsførerne.