Målmarkedet: Nyttige notater om målmarkedet (344 ord)

Target Market: Nyttige notater på Target Market!

Et målmarked er en gruppe mennesker eller organisasjoner som et selskap designer, implementerer og opprettholder en markedsmiks som er beregnet på å møte behovene til denne gruppen, noe som resulterer i gjensidig fordelaktig og tilfredsstillende utveksling. Valg av målmarkeder er en tre-trinns prosess.

Image Courtesy: gloople.co.uk/wp-content/uploads/2011/08/find-people.jpg

(i) Et selskap utfører omfattende markedsundersøkelser for å få en omfattende forståelse av kravene og egenskapene til sine potensielle kunder. Kunder grupperes deretter i henhold til deres krav og / eller karakteristikker i segmenter.

(ii) Kundevalgskriterier benyttes ofte til å segmentere et marked, men det finnes ingen enkelt foreskrevet måte å segmentere et marked på. Et bilmarked kan segmenteres etter type kjøper (individ / organisasjon), etter store fordeler etterspurt i bilen (funksjonalitet / status) eller etter familie størrelse (tom barn / familie med barn).

Det er ingen regler som legger ned hvordan et marked skal segmenteres. Den eneste begrensningen på måtene som et marked kan segmenteres på er markedsførerens oppfinnsomhet.

Utvelgelsen av valgkriteriene som markedet skal segmenteres til, er den viktigste beslutningen som selskapet må gjøre.

Valget kriteriene skal kunne gi ut meningsfylte forskjeller mellom kunder, som selskapet kan utnytte ved å designe et unikt verdisettingsforslag. Det er viktig at et selskap bruker forskjellige valgkriterier for å segmentere markedet, fordi hver gang et marked er segmentert på et nytt valg, vil et annet sett av segmenter dukke opp.

Ved å bruke en ny kriterium eller ved hjelp av en kombinasjon av kjente kriterier, vil kaste opp ukjente segmenter, som selskapet kan velge å betjene. Derfor, valgkriteriene som er valgt for å segmentere markedet, bestemmer type og antall segmenter som markedet vil ha.

(iii) Selskapet velger et eller flere segmenter som målmarkeder og utformer en unik markedsmiks for å betjene dem. For å lykkes, bør markedsmixen tjene behovene til sitt målmarked bedre enn konkurrentene sine.