Teknologisk innovasjon av organisasjonen i et konkurransedyktig miljø
Teknologisk innovasjon av organisasjonen i et konkurransedyktig miljø (med fordeler og ulemper)!
Teknologisk forandring kan ikke forekomme naturlig eller automatisk fordi noen endringer ikke er enkle eller naturlige i organisasjoner. Beslutninger om teknologi og innovasjon er svært strategiske og må nås systematisk.
To generiske strategier et selskap kan bruke til å posisjonere seg i markedet, er (i) lavpris lederskip og (ii) differensieringsstrategi:
Med lavkostestyringsstrategi kan et firma opprettholde konkurransefortrinn fordi produktene har lavere kostnader enn konkurrentene. Med en differensieringsstrategi kan et firma dra nytte av å ha et unikt produkt eller en tjeneste som kunder er villige til å betale en premiumpris. Teknologiske innovasjoner kan støtte noen av disse strategiene ved å gi (i) kostnadsfordeler gjennom lavprisproduktdesign og lage lave prosesser eller metoder for å utføre den nødvendige driften eller (ii) Differensiering ved unike produkter eller tjenester som øker kjøperverdien og dermed kommandopremiepriser.
Teknologiledelse:
Industriledere er de selskapene som opprettholder sine konkurranseposisjoner gjennom tidlig utvikling og bruk av ny teknologi. Men teknologiledelse pålegger kostnader og risiko for organisasjonene som ønsker å opprettholde teknologisk overlegenhet eller ledelse. Eske. 3.1 viser fordelene og ulempene ved teknologisk ledelse.
Teknologi etterfølgerskap:
Ikke alle bedrifter er like forberedt på å være teknologiledere, og det ville heller ikke være lederskap for hvert firma. Enten et firma velger å være en teknologisk leder eller en tilhenger, avhenger av hvordan firmaet posisjonerer seg for å konkurrere, fordelene oppnås ved bruk av teknologi og egenskapene til firmaet.
Eske. 3.1: Fordeler og ulemper ved teknologisk ledelse:
Fordeler | ulemper |
Jeg. First-mover fordel ii. Liten eller ingen konkurranse iii. Større effektivitet iv. Høyere fortjenestemarginer v. Bærekraftig fordel vi. Omdømme for innovasjon vii. Etablering av etableringshindringer for konkurrenter viii. Opptatt av beste markedsnicher ix. Muligheter for å lære | Jeg. Større risiko ii. Kostnad for teknologiutvikling iii. Kostnader for markedsutvikling og kundeopplæring iv. Infrastrukturkostnader v. Kostnader for å lære og eliminere feil vi. Mulig kannibalisering av eksisterende produkter |
Teknologifølgerskap kan også brukes til å støtte både lavpris- og differensieringsstrategier. Følgerefirmaet kan lære av lederfirmaets erfaringer og kan unngå kostnader og risiko forbundet med teknologisk lederskap, og dermed bidra til å etablere en lavprisposisjon. Følgere kan også støtte differensiering. Følgere kan lære av lederen og kan tilpasse produktene for å bedre tilpasse kjøpers behov.