Produktposisjon: Nyttige merknader om produktposisjonering
Produktposisjonering: Nyttige merknader om produktposisjonering!
Produktposisjonering er prosessen med å identifisere behovene til ulike grupper av kunder og i hvilken grad konkurrerende produkter oppfattes for å møte kundenes behov. Med andre ord, relaterer et produkt til markedet, kalles produktposisjonering.
Det inkluderer også aktiviteter som å bestemme markedssegmentene som stor markedsinnsats vil bli rettet på vegne av et produkt, og foreslå metoder for å skille produkter fra konkurrerende. Således er hele prosessen ment å samle markedssegmenter og produkter. Prosessen kan brukes til å beholde eksisterende produkter og tjenester, samt å introdusere nye.
Produktposisjonering refererer således til målrettingen av produktet til en bestemt kundegruppe eller for spesifikke behov. Det bestemmer bildet av produktet i forhold til konkurrentene. Strategiene som brukes til dette formålet er produktdifferensiering og segmentering.
Disse strategiene er ofte ansatt av firmaer som ønsker å engasjere seg i ikke-priskonkurranse på markeder preget av ufullkommen eller monopolistisk konkurranse. Begge strategiene innebærer finansiell investering i salgsfremmende programmer.
Produktdifferensiering betyr å gjøre produktet annerledes på en måte fra konkurranseproduktene. Det er en viktig produktstrategi i et konkurransedyktig marked. En markedsfører kan ikke kontrollere prisen på produktet som er identisk i alle henseender til konkurrentens produkter.
Produktdifferensiering kan tilby følgende fordeler:
(i) Det hjelper i å møte konkurranse.
(ii) Det muliggjør litt kontroll over prisen på produktet.
(iii) Det gjør det mulig for markedsføreren å skape merkevare lojalitet.
(iv) Bevissthet om forskjeller i produktet bidrar til å øke firmaets goodwill.
(v) Det gir ideer for reklame.
Produktdifferensiering har imidlertid en tendens til å øke problemet og kostnadene ved reklame og salgsfremmende kampanjer. Bedrifter med begrenset produktlinje finner produktdifferensiering spesielt nyttig.
