Underavdeling av markedsføringsstrategi: Markedsføringsmål, Marketing Mix

Underavdeling av markedsføringsstrategi: Markedsføringsmål, Marketing Mix!

1. Markedsføringsmål:

f.eks. valg av markeder, salgsvolum og salgsinntekter og lønnsomhetsmål.

Oppnåelsen av markedsføringsmålene eller de ønskede resultatene avhenger i stor grad av selskapets evne eller know-how i sleeting og balansering av markedsmixen (kontrollerbare variabler kalt 4 Ps) på en slik måte at markedsmiksingen av programmet passer til de kontrollerbare variablene, f.eks. total etterspørsel, konkurranse, økonomisk klima etc.

De fastsatte målene som skal oppnås ved markedsmix eller program er for eksempel salg, markedsandel, fortjeneste (avkastning), selskapsbilde etc. Salg, markedsandel og lønnsomhet er gode indekser samtidig som markedsføringsmål eller ønskede resultater fastsettes.

Innstilling av markedsføringsmål er det viktigste trinnet i markedsplanlegging. Et salgsvolummål er basert på salgsprognosen som ligger til grunn for markedsplanleggingen. Målet med salg, prising, markedsføring er oppgitt i spesifikke og målbare vilkår.

2. Marketing Mix:

I form av markedsføringsprogram for å oppnå de fastsatte markedsføringsmålene samt overordnede selskapsmål. Marketing mix dekker 1) produktmiks, 2) prismiks, 3) distribusjonsmiks, og 4) promotemix. Distribusjon inkluderer kanalvalg og fysisk distribusjon, samt lagerstyring. Under kampanjen har vi personlig salg, reklame, salgsfremmende kampanjer og reklame.