8 kategorier av industrielle reklame meldinger

Noen av kategoriene for industrielle reklame meldinger er: (1) Ekspertanmeldelser (2) Brukeropplevelser (3) Rett utstilling (4) Korte historier (5) Negative annonser (6) Sammenlignende annonser .

Hvert produkt, enten det er et kundeprodukt eller en industriell, tilfredsstiller et behov, løser et problem eller gir en fordel.

Målet med annonseringen må fokusere på disse for at målene skal oppfylles, og meldingen i annonsen må defineres tydelig. Derfor må industriell reklame gi kjøperne den informasjonen som tilfredsstiller behovet eller kommuniserer de immaterielle fordelene.

Derfor må alle industrielle annonsører begynne med kundens behovspapir eller den fordel han forventer å formulere en melding på. Valget av overskrifter, kopi og så videre kan gjøre en forskjell i annonsens innvirkning. Overskriftene må være fengende og kopien må inneholde ønsket informasjon.

Kommunikasjonen må velge en positiv tone. Så vidt mulig, unngås humor i industriell reklame. En rettferdig tone, som fremmer oppriktighet av annonsøren, foretrekkes.

Format:

Elementer som annonsestørrelse, farger og illustrasjoner er også viktige for industriell annonsering. Et mindre re-arrangement av mekaniske elementer i annonsen kan forbedre sin oppmerksomhetskraft. Større størrelsesannonser får mer oppmerksomhet, så gjør fire fargeannonser i stedet for svart og hvitt.

I motsetning til forbrukerreklame, skal blomstrende språk og følelsesmessige tiltak begrenses, og meldingen må holdes til detaljene. Detaljer om produktet, produktbilder eller bilder av applikasjoner pleier å trekke oppmerksomhet.

Annonsemeldinger kan være kategorier som vist nedenfor i industriell annonsering:

(1) Testimonials:

Denne funksjonen er svært troverdig, likeable som på ekspertkilde som godkjenner produktet. Det kan være en kjendis, en kjent personlighet i den bransjen som snakker om fordelene med produktet i henhold til dem. I industriell markedsføring tilbys testamente av eksisterende kunder som er godt kjent.

(2) Brukeropplevelser:

Case historier av brukere og fordelene de fikk ved å kjøpe fra leverandøren er også brukt til å trekke påferdene. Troverdighetsfaktor som er høy når en bruker deler sine erfaringer.

(3) Straight Exposition:

En rettferdig annonsering som uttrykker produktegenskapene og fordelene som kan ønskes av brukeren, kalles en rett utstilling. Denne annonsen har mange fakta og figurer og oftest brukt i industriell reklame.

(4) Korte historier:

Selv om det sjelden brukes, kan det være effektivt når selskapet ønsker å bygge en sak og involvere kunden for å utlede fordelene ved å bruke produktet. Historien kan være slik som Ms Patricia nevnt i forklare hennes yrke og hvordan hun fordeler ved Nortel Networks.

(5) Negative annonser:

Emosjonelle appeller er sjeldne i industriell reklame, men noen negative reklame settes der hvor de negative konsekvensene av å ikke bruke selskapets produkter eller ikke utnytte selskapets tjenester, er uttrykt. Schneider Electric Company, som allerede betjener kunder som Ford India, ITC, Fiat India, MRF, Hero Group etc., ved hjelp av negative annonser.

Det står at hvis lederne ikke bruker Schneiders tjenester, skal de ikke ha fredelige liv, men de er spente, siden de er de eneste som kan levere uforstyrret kraft til industrihusene.

(6) Sammenlignende annonser:

Noen overbevisende reklame har flyttet inn i kategorien av sammenlignende reklame, som søker å oppnå overlegenhet av ett merke ved spesifikk sammenligning av en eller flere attributter med en eller flere merker i produktklassen. For eksempel påstår JK Tire seg for å være produksjonsfirma nr. 1 og gir en sammenligning av markedsandelene med andre i bransjen som MRF, Ceat, Apollo, Good Year og andre.

(7) Sosiale ansvar annonser:

Noen annonsører bruker dette som et medium for å fokusere aktivitetene de utfører for trivsel for samfunnet og miljøet. Dette er å skape et godt selskapsbilde i forbrukerens og allmennheten. Disse kalles sosiale ansvar annonser. Et eksempel på dette er gitt i Hindalco Aluminium, som har vedtatt landsbyer og gitt dem vann, hygiene og skoler etc.

(8) Kvalitetsinitiativ:

I industrielle selskaper spiller kvalitetsnormer som TQM, ISO 9000-serien SEI CMM av programvareindustrien en viktig rolle, og slike reklame danner en stor del av synligheten til selskapet.