14 Reklameformater som er mer effektive på TV
Noen annonseringsformater som er mer effektive på fjernsyn er som følger:
1. Humoristisk reklame selger, men ikke mange forfattere, kan skrive morsomme reklamefilmer. Derfor bør det ikke forsøkes med mindre annonsøren har ekte talent for det.
Image Courtesy: marketingforecast.com/wp-content/uploads/2013/04/TVviewer.jpg
2. I skive av livsannonser argumenterer en skuespiller med en annen om fordelene ved et produkt, i en innstilling som nærmer seg virkeligheten. Slike realistiske og sjarmerende del av livsannonser er effektive.
3. De mest effektive testimonialannonsene er de som viser lojale brukere av produktet som vitner om dets dyder når de ikke vet at de blir filmet. Intervjueren utgir seg for å finne feil med produktet, og den lojale kunden forsvarer produktet med langt mer overbevisning enn om intervjueren bare spurte ham hva han tenkte på det. Når en annonsør må plukke lojale brukere for å vitne, bør han unngå de som gir polerte forestillinger. Seerne ville tro at de var profesjonelle skuespillere. Jo mer amatørmessig forestillingen, jo mer troverdig er testamentet til publikum.
4. Produktdemonstrasjon er også i stand til å overtale. Produktdemonstrasjoner trenger ikke å være kjedelig. En annonse som demonstrerer effektiviteten av et lim viste limet påført solene på annonsørens sko og hengte ham opp ned fra taket.
5. Annonser som sammenligner det annonserte produktet med konkurrentens ved å identifisere konkurrenten etter navn, er mindre troverdige og mer forvirrende enn annonser som ikke gjør det. Merket som blir lagt ned i annonsen, blir husket mer av seerne.
6. Annonser som viser det annonserte produktet som gir løsninger på vanlige problemer, fungerer også.
7. Annonser der en pitchman utmerker dyktighetene til produktet, er over gjennomsnittet i endring av merkevarepreferanse. Slike annonser er spesielt nyttige for annonsering av nye produkter.
8. I noen annonser brukes en "karakter" til å selge produktet i lang tid. Tegnet blir produktets levende symbol. Forutsatt at de er relevante for produktet, er tegn over gjennomsnittet i deres evne til å endre merkevarepreferanse.
9. Annonser som gir betrakteren en rasjonell grunn til å kjøpe det annonserte produktet er litt over gjennomsnittet i effektivitet. Selv om annonsørene tror at kundene ikke bryr seg om hvordan produktet er laget, hvis selskapet bruker en ny prosess for å lage produktet, får kundene seg innflytelse.
10. Annonser som inneholder nyheter, er over gjennomsnittet for å endre kundenes merkevarepreferanser. Når annonsører har nyheter å fortelle, som kanskje ikke er ofte, bør de ikke underpille det.
11. Det er vanskelig å kvantifisere effekten av følelser i en annonse. De fleste annonsører mener at reklame med nostalgi, sjarm og sentimentalitet er svært effektiv. Følelser kan være like effektive som enhver rasjonell appell, spesielt når det ikke er noe unikt å si om produktet. De fleste klienter og også noen annonsører tror at rasjonelle appeller er mer nyttige enn forbrukerne tror de er. De tror at hvis en annonse skal lykkes, og hvis den kommer til å skille seg ut fra rotet, må det være objektivt om fordelene med det annonserte produktet. Men det er vanskelig å skildre rasjonelle fordeler med produkter som is, sigaretter, godteri, øl, etc.
12. Testimonials av kjendiser er under gjennomsnittet i deres evne til å endre merkevare preferanse. Kunder antar at kjendisen er kjøpt. Mesteparten av tiden husker kundene kjendisen, men glemmer produktet.
13. Tegneserier selger produkter til barn, men de er under gjennomsnitt i salg til voksne. De holder ikke seerne oppmerksomhet og er mindre overbevisende.
14. Musikalene er ikke effektive. Sannsynligvis kundene stiller inn på musikken så nøye at de stiller ut det annonserte produktet.
