Entreprenørmarkedsføring: 6 Kjennetegn ved entreprenørmarkedsføring

6 Egenskaper for entreprenørmarkedsføring er 1. Proaktiv orientering, 2. Innovativitet, 3. Fokus på kunden, 4. Utnytte en mulighet, 5. Risikostyring, 6. Verdiskaping!

For å overvinne sine problemer må entreprenørfirmaer ha en meget proaktiv tilnærming til markedsføring, noe som gjenspeiles av følgende egenskaper ved markedsføringen:

Image Courtesy: planetsoho.com/blog/newsletter_images/ent_laurel_1.png

1. Proaktiv Orientering:

Entreprenørfirmaer søker kontinuerlig etter nye måter å oppnå konkurransefortrinn gjennom endringer i etablerte metoder i markedsføring eller produksjon (Morris og Sexton 1996, Zahra og Garvis 2000).

2. Innovativitet:

Innovative bedrifter har muligheten til å opprettholde en strøm av nye ideer som kan oversette til nye produkter eller tjenester (Covin og Slevin 1994).

3. Fokus på kunden:

Et entreprenørfirma fokuserer på behovet for kreative tilnærminger til å erverve, beholde og utvikle kunder (Slater og Narver 1995, Deshpande, Farley og Webster 1993). Å gi oppmerksomhet til forbrukeren, utruster entreprenørfirmaet med en kunnskapsbase av kundens krav.

4. Utnytte en mulighet:

Anerkjennelsen og utøvelsen av muligheter er en kjernedimensjon av entreprenørmarkedsføring. Entreprenørskap har blitt betegnet som prosessen med oppdagelse, evaluering og utnyttelse av muligheter (Shane og Venkatraman 2000). Entreprenørmuligheter er situasjoner der nye varer, tjenester, råvarer og organisasjonsmetoder kan innføres ved dannelse av nye midler, ender eller middel-ender relasjoner (Casson 2003).

5. Risikostyring:

Entreprenørskap er knyttet til beregnet risikotaking. Dette innebærer et forsøk på å identifisere risikofaktorene og påfølgende forsøk på å kontrollere eller begrense disse risikofaktorene. Entreprenørmarkedsføring har en viktig rolle i å håndtere risiko i entreprenørfirmaet (Srivastav, Shervani og Fahey 1999).

6. Verdiskaping:

Innovativ verdiskaping er en viktig del av entreprenørmarkedsføring, da verdiskaping er en forutsetning for transaksjoner og relasjoner (Morris et al. 2002).