Informasjon økonomi: Rolle av økonomi av informasjon i Internet Marketing

Informasjon økonomi ": Rolle av økonomi av informasjon i internett markedsføring!

Før annonsering av internettteknologi måtte en markedsfører lage en viktig avtale om hvilken type informasjon han kunne sende og media som han kunne sende den til. Hvis han ønsket å sende små meldinger til et bredere publikum, kunne han bruke reklame og hvis han ønsket å sende omfattende meldinger til et lite publikum, kunne han bruke selgere til å besøke disse kundene og levere meldingen.

Image Courtesy: socsciwiki.pbworks.com/f/1320729066/Economics%20Information%20Seeking.jpg

Markedsføreren kunne sende omfattende meldinger til mindre publikum, og han kunne også sende korte meldinger til et stort publikum til en rimelig pris. Men hvis han ønsket å sende omfattende meldinger til et stort publikum, var det ikke mulig å gjøre det uten å registrere en hær av selgere, og hvis han ønsket å levere en kort melding til et lite publikum, ville det være svært kostbart både ved å annonsere og ansette selgere.

Denne økonomien av informasjon setter begrensninger i utviklingen av de mest effektive metodene for å levere produkter og tjenester. For eksempel hadde industrielle kjøpere behov for mye produkt og annen informasjon, og selgere var ansatt for å gi denne informasjonen. Men den industrielle kjøperen hadde ingen interesse i om produktet ble levert direkte av produsenten eller gjennom en distributør. Men siden selskapet handlet direkte med kunden, valgte han også å levere produktet direkte, noe som alltid er dyrere enn å gjøre det gjennom en distributør. I de fleste tilfeller valgte valget av informasjonskanalen valget av produktkanalen.

Men produkt- og informasjonskanaler har ulike driftsøkonomier (det er alltid økonomisk å overføre produkter i bulk for maksimal avstand, og da kan denne løsningen brytes ned i mindre partier, om nødvendig, for å transporteres over mindre avstander til kunder), og kombinert sammen for å skape et effektivt system for overføring av produkter og informasjon.

Internett har endret økonomien til informasjon. Nå er det mulig å overføre korte og detaljerte meldinger til både små og store publikum. Markedsføreren gjør ikke kompromisser mellom rikdom av meldingen og dens rekkevidde.

Nå kan han få begge deler. Det er viktig at markedsførere forstår implikasjonen av den nye informasjonsteknologien og kombinerer det på en god måte med varemerkets økonomi. Markedsførere må designe separate kanaler for produkter og informasjon, og la deres individuelle økonomi styre sin konfigurasjon.

For eksempel, hvis produktet og annen informasjon kan gis av informasjon på selgerens nettside, e-post og videokonferanser, kan produktet bli gjort tilgjengelig via en distributør. Tilsvarende har en butikk de to oppgaver å levere produktinformasjon til kunden og strømproduktene. Å gi informasjon til kunder og strømprodukter igjen har forskjellig økonomi med informasjon og kombinere dem sammen på en kanal, i dette tilfellet varehandelen, er ineffektiv.

Markedsførere har gjort alvorlige feil. Mens de forstod og var ivrige etter å utnytte den nye økonomien til overføring av informasjon, glemte de økonomien ved overføring av produkter. Faktisk klarte de å tro at produkter kan overføres så enkelt og billig som informasjon, og at overføring av et enkelt produkt via bud er det samme som bulkoverføring. Markedsførere bestemte seg igjen for produktkanalene i henhold til informasjonskanalen de brukte og pådratt seg uholdbare kostnader.

Internett markedsføring vil trives som det er basert på sterk og ubestridelig fordel av lett og billig spredning av alle typer informasjon til alle typer publikum. Men informasjon og produktkanaler bør avgjøres basert på deres individuelle økonomier. Man bør aldri få lov til å påvirke den andre.