De 4 P's av Marketing Mix

Denne artikkelen kaster lys på de fire pene av markedsføringsblanding.

Four P's of Marketing Mix:

I populær bruk er "markedsføring" reklame for produkter, spesielt reklame og merkevarebygging. Men i profesjonell bruk har begrepet en bredere betydning som gjenkjenner at markedsføring er kundesentrert. Produktene er ofte utviklet for å imøtekomme ønskene til grupper av kunder eller til og med, i noen tilfeller for bestemte kunder.

McCarthy delte markedsføring i fire generelle sett med aktiviteter. Hans typologi er blitt så universelt anerkjent at hans fire aktivitetssett, de fire Ps, har gått inn i språket.

De fire Ps er:

1. Produkt:

Produktledelses- og produktmarkedsføringsaspekter ved markedsføring handler med spesifikasjonene for de aktuelle varene eller tjenestene, og hvordan det er knyttet til sluttbrukerens behov og ønsker. Produktet vil for eksempel være Mall, som bare har topp luksusmerken.

2. Prissetting:

Dette refererer til prosessen med å sette pris på et produkt, inkludert rabatter. For eksempel, Mall som har bare topp end luksus merkevarer til ikke-omsettelige "beste" priser i hele India.

3. Fremme:

Dette inkluderer reklame, salgsfremmende reklame, publisitet og personlig salg, og refererer til de ulike metodene for å markedsføre produktet, merkevaren eller firmaet. For eksempel Markedsføringskalender for kjøpesenteret og som har shoppingfestivaler, arrangementer på spesielle dager som Valentinsdag, Morsdag, Xmas-dag, etc., støttet med bakkenopprykk, trykk på reklame og radiokonkurranser.

4. Plassering:

Plassering eller distribusjon refererer til hvordan produktet kommer til kunden; for eksempel salgssted eller detaljhandel. Denne fjerde P har også noen ganger blitt kalt Place, og refererer til "hvor" et produkt eller en tjeneste selges, f.eks. I hvilket geografisk område eller bransje, hvilket segment (unge voksne, familier, forretningsfolk, kvinner, menn, etc.) .

For eksempel: Mall ligger i en stor metro underveis til flyplassen og i nærheten av topp-stjerners hoteller og NRI-beboere.

Disse fire elementene blir ofte referert til som markedsføringsblandingen. En markedsfører kan bruke disse variablene til å lage en markedsføringsplan. Den fire Ps-modellen er mest nyttig når man markedsfører produkter med lav verdi. Industrielle produkter, tjenester, høyverdige forbrukerprodukter krever justeringer av denne modellen.

B2B-markedsføring (i et kjøpesenter med investorer) må tegne seg for langsiktige kontraktsavtaler som er typiske i forsyningskjeden. Den unisistiske tilnærmingen til markedsføring integrerer de fire elementene basert på deres ontologi, som forbinder markedsføringsprosessen med salgsaksjonen. Relasjonsmarkedsføring forsøker å gjøre dette ved å se på markedsføring fra et langsiktig forholdsperspektiv i stedet for individuelle transaksjoner.