Produktlivssyklus (PLE): Introduksjon, vekst, modenhet og nedgang

Produktlivssyklus (PLE): Introduksjon, vekst, modenhet og nedgang!

Et produkt har en livssyklus på omtrent samme måte som en levende organisme gjør. Vi er født, da vokser vi og blir modnet og til slutt dør vi.

På samme måte blir et nytt produkt introdusert til forbrukerne, det vokser og modnes, og når det mister appell, avtar det og til slutt blir tatt av markedet. Produktets livssykluser kan endres og utvides av markedsførere.

En produkts livssyklus har fire faser: (1) Innledning (2) Vekst (3) Forfallsgrad og (4) Avfall. Ved modenhet og tilbakegangsstadier kan det oppstå to andre stadier av metning og forverring henholdsvis.

Det kan også vises grafisk. Grafen har ofte to linjer - en for å vise resultatnivået, og en for å vise salgsnivået:

Forståelse av det typiske livssyklusmønsteret hjelper virksomheten til å håndtere lønnsomme produkter og å vite når det er på tide å avslutte ulønnsomme. Når et produkt beveger seg gjennom livssyklusen, må strategiene for markedsføring, prising, distribusjon og konkurranse evalueres og justeres regelmessig. Oppsiktsfulle markedsførere prøver å sikre at innføring, modifisering og oppsigelse av et produkt er rettidig og utført riktig. Bedrifter vil ofte prøve å bruke utvidelsesstrategier.

Dette er teknikker for å forsøke å forsinke nedgangen i produktets livssyklus. Forfallstiden er et godt stadium for selskapet når det gjelder å generere penger. Kostnadene ved å utvikle produktet og etablere det i markedet betales, og det har en tendens til å være på et lønnsomt stadium. Jo lengre selskapet kan forlenge denne fasen, desto bedre blir det for dem.