Produktmiks: Hva er meningen med produktmiks?

Begrepet "produktmiks" innebærer alle produktene som tilbys av et firma for salg. Det kan bestå av en linje produkter eller flere allierte produktlinjer.

Produktlinje refererer til et sortiment eller en klasse av lignende eller relaterte produkter og tjenester. De kan være like i teknologi, kundens behov, kanal brukt, markedsbetjent eller i annen henseende. Et individuelt produkt i en linje er kjent som et produktelement. Det finnes flere produktelementer i en produktlinje.

Produktmiks har tre viktige aspekter - bredde, dybde og konsistens. Bredden på produktblandingen er målt ved antall og utvalg av produktlinjer som tilbys av et firma. Det viser graden av diversifisering av et firmas aktiviteter. Dybden av produktblandingen bestemmes av antall elementer i en produktlinje.

Ved å tilby flere merker av et produkt, kan et firma imøtekomme varierte behov og smak av kunder og dermed slå sine konkurrenter. For eksempel viser rekkevidden av bade såper (Lifebouy, Lux, Rexona, Liril, etc.) fra Hindustan Lever Ltd. dybden av produktlinjen, mens bredden av produktblandingen består av Dalda Vanaspati, Close-up Tannpasta, Talcum pulver, etc. i tillegg til såper.

Konsistensen av produktblandingen refererer til grad av likhet mellom produktlinjer når det gjelder sluttbruk, produksjonskrav, prisklasser, distribusjonskanaler, reklamemedier, etc.

Disse dimensjonene av produktblandingen er veiledning til beslutninger om tillegg og sletting av produktspekter og -linje. Ved å øke konsistensen av produktmiks, kan et firma redusere driftskostnadene og få uovertruffen omdømme i markedet.