Tilnærminger til studiet av markedsføring (4 tilnærminger)

Det er fire forskjellige tilnærminger til studiet av markedsføring. Disse tilnærmingene forklarer klart mekanismen og begrepet markedsføring. Disse tilnærmingene er Commodity Approach, Institutional Approach, Functional Approach og Decision Making Approach.

(1) Næringsmetode eller produkttilnærming:

Denne tilnærmingen refererer til studiet av et produkt i detalj. Markedssituasjonen for hvert produkt som er valgt for studier, undersøkes fra slike synspunkter som kilder og leveringsbetingelser, produsentmarkedsorganisasjoner, retningslinjer, ulike mellommenn (grossistens 6f-forhandlere etc.) som deltar i distribusjon av produktet.

Problemer med et bestemt produkt blir studert i detalj under denne tilnærmingen. Produkter av noe slag, for eksempel landbruksprodukter hvete, ris, mais, etc., industrielle produkter som maskinverktøy, dreiebenker, generatorer, oljemotorer, etc., og andre produkter kan dekkes under denne studien. I praksis har denne tilnærmingen en tendens til å være repeterende og tidkrevende.

(2) Institusjonell tilnærming:

Denne tilnærmingen handler om ulike markedsinstitusjoner, f.eks. Grossister, forhandlere etc., som er engasjert i markedsføring. Ved å anvende denne tilnærmingen gjennomføres en grundig studie med hensyn til en bestemt mellommann. For eksempel i detaljhandel, natur og betydning av detaljhandel med hensyn til funksjoner og tjenester utført og gjort av detaljhandel institusjoner som avdelings butikker, flere butikker, postordre hus etc.

Foruten grossister og forhandlere kan andre markedsføringsinstitusjoner være børser, produsere børser, banker, regulerte markeder, etc. Kort sagt, det kan sies at denne tilnærmingen gjelder for ulike typer markedsføringsformidlere.

(3) Funksjonell tilnærming:

Som selve navnet antyder, består denne tilnærmingen av studiet av ulike aktiviteter eller funksjoner utført i prosessen med markedsføring av varer og tjenester. Den analyserer hver funksjon i forhold til betydningen av ytelsen.

Ulike markedsføringsfunksjoner er kjøp, salg, finansiering, transport, bank, risikobærende, markedsinformasjon etc. Ved å analysere og studere hver funksjon i detalj og problemer konfrontert med hver enkelt funksjon, er det mulig å forstå markedsføring på riktig måte.

(4) Beslutningsmetoden:

Denne tilnærmingen er av vital betydning fra markedsstyringssynspunktet. Ulike beslutninger tas på hvert ledelsesnivå. I vellykket markedsføring er beslutningstaking et viktig sted. Markedsføringslederen skal være veldig ekspert og kompetent i sin jobb, slik at han tar riktige beslutninger for markedsføring av varene og tjenestene.

Beslutningen er basert på to variabler som kan klassifiseres som "ukontrollable" og "kontrollerbare". Ukontrollable "variabler relaterer seg til økonomiske, sosiologiske, psykologiske og politiske krefter som er de grunnleggende årsakene til markedsendringer. På den annen side er "kontrollerbare" variabler innenfor kontrollen av organisasjonen.

Disse refererer til individuelle firmaets tilpasninger i priser, produkter, reklame og salgspolitikk etc. Begge disse variablene har markert innflytelse på beslutningstaking. Disse variablene skal tolkes korrekt av markedsføreren før du tar en beslutning.