Forskjellige studier av markedsundersøkelser

Noen av studiene av markedsundersøkelser er som følger: (a) Exploratory Studies (b) Beskrivende studier (c) Casual Studies (d) Motivasjonsstudier.

(a) Utforskende studier:

Eksplorativ forskning utføres når forskeren ikke vet hvordan og hvorfor et bestemt fenomen oppstår, for eksempel hvordan vurderer kunden kvaliteten på en bank, et hotell eller et flyselskap?

Selv om det gjelder et produsert produkt, vurderes kvaliteten på grunnlag av materielle egenskaper, erstatningspolitikk, garanti og så videre når det gjelder tjenester, er det ingen tangible.

For dette fenomenet har flere forskere gjennomført fokusgruppediskusjoner for å identifisere disse kvalitetsparametrene.

Fokusgrupper, intervjuer viktige kundegrupper, eksperter og til og med søker etter trykt eller publisert informasjon er noen vanlige teknikker.

(b) Beskrivende studier:

Beskrivende forskning utføres for å beskrive et fenomen eller markedskarakteristikk. For eksempel, en studie for å forstå kjøperadferd og beskrive egenskaper eller målmarkedet er en beskrivende undersøkelse.

Fortsatt ovenstående eksempel på tjenestekvalitet, kan en undersøkelse gjort på hvordan kundene vurderer kvaliteten på konkurrerende tjenestestilling, betraktes som et eksempel på beskrivende forskning.

På samme måte er forskning gjort på medievaner og TV-vaner en illustrasjon av beskrivende forskning.

(c) Causative Research:

Causative Research er gjort for å etablere et årsak og effekt forhold; for eksempel innflytelse av inntekt og livsstil på forbruket av utvalgte produkter. Han / hun kan teste hypotesen om at etter hvert som inntekter øker eller livsstil endres, vil mer elite og toppmoderne produkter sannsynligvis bli kjøpt.

På samme måte kan et firma kanskje teste effekten av 10 prosent gevinst i produktets priser. I forårsakende forskning, i motsetning til sonderende eller beskrivende hypotesen, testes. Hypotesen er en uttalelse av forventede utfall av forskningen. Ved å bygge opp en hypotese er det viktig at forskeren forstår fenomenet grundig.

(d) Motivasjonsforskning:

(Som søknad MR) -Strategien for markedssegmentering er basert på holdningssegmentering. Holdningsmåling er nøkkelfaktoren i den økte innsatsen for å måle annonseringens effektivitet.

Motivasjon Forskning er et begrep som brukes til å beskrive anvendelsen av psykiatriske og psykologiske teknikker for å få bedre forståelse for hvorfor folk svarer som de gjør med produkter, annonser og ulike andre markedsføringsforhold.

Bruk av psykologiske teknikker i markedsundersøkelser bidrar til å fastslå forbrukernes holdning, preferanser og motiver. Motivasjonsforskning forsøker å samle inn informasjon som er begravet i bevisstløshet av forbrukeren.

De grunnleggende metodene som brukes av motivasjonsforskning, er Prosjektteknikker og Dybdeintervju. Motivasjonsforskning er forskjellig fra tradisjonell forskning, det vil si at forskningen er rettet mot å finne svaret på et bestemt spørsmål. Det største problemet i motivasjonsforskning er at direkte tilnærminger generelt ikke virker.

Forskeren kan ikke bare gå opp til en forbruker og spørre ham hvorfor han foretrekker ett produktmerke over en annen og forventer å få et riktig svar.