Markedsanalyse: Betydning, definisjon og mål - Forklart!

Betydning:

Det er veldig viktig å forstå fra begynnelsen at det moderne konseptet med markedsføring dreier seg om kunden. Tilfredshet av kunden er hovedformålet med markedsføring. For å nå dette målet, gjennomføres markedsundersøkelser.

Faktisk er markedsføringsledelse ikke annet enn markedsundersøkelser. Med utvidelsen av virksomheten blir markedsadministrasjon kompleks. Den må stole tungt på markedsundersøkelser for å løse problemer innen markedsføring.

Ulike definisjoner av markedsundersøkelser er gitt nedenfor:

"Systematisk innsamling, opptak og analyse av data om problemer knyttet til markedsføring av varer og tjenester" - The American Marketing Association.

"Den systematiske målsetting og uttømmende forskning for og studier av fakta som er relevante for ethvert problem innen markedsføring." -Richard Crisp

"Markedsundersøkelser er en forsiktig og objektiv studie av produktdesign, markeder og slike overføringsaktiviteter som fysisk distribusjon og lagring, reklame og salgsledelse." -Clark and Clark

"Markedsundersøkelser er inkluderende begrepet som omfatter alle forskningsaktiviteter som foregår for styring av markedsføringsarbeid, innsamling, registrering og analyse av alle fakta om problemer knyttet til overføring og salg av varer og tjenester fra produsent til forbruker." -Harry Hapner

Av de ovennevnte definisjonene er det klart at markedsundersøkelser er opptatt av å takle problemene som oppstår fra begynnelsen til sluttfasen av markedsføringsprosessen.

Opprinnelsen og utviklingen av markedsundersøkelser ble startet i England. I 1911 brukte prof. Arthur Bowie metoden for tilfeldig prøvetaking og publiserte et papir med tittelen "Working Class Households." Etterpå ble det utviklet av en tysk prof. Whilhelm Vershofen, som er kjent som markedsforskningsfar.

Markedsundersøkelsesteknikker og -metoder blir i stigende grad vedtatt av alle land i verden, enten utviklet, utviklet eller underutviklet. I Amerika gjennomføres markedsundersøkelser av mange selskaper i svært høy skala.

Markedsanalyse V / S Markedsundersøkelse:

Markedsundersøkelser er et bredere perspektiv, inkludert markedsundersøkelser. Markedsundersøkelser er opptatt av alle hovedfunksjonene i markedsføring. Markedsundersøkelsen er først og fremst opptatt av å kjenne markedets kapasitet til å absorbere et bestemt produkt. Markedsundersøkelser er ikke bare opptatt av markedets jurisdiksjon, men dekker også markedets art, produktanalyse, salgsanalyse, tid, sted og media for reklame, personlig salg og markedsføring mellommenn og deres relasjoner mv.

Markedsundersøkelse:

Markedsundersøkelser tjener formålet med "intelligensfløyen til markedsføringsledelsen. Dens omfang er svært bredt sammenlignet med markedsundersøkelser. Det er opptatt av innsamling av markedsinformasjon systematisk og upartisk, analyse og evaluering av relevante data og bruk slike data til fordel for organisasjonen.

Det er en forsiktig og objektiv studie av ulike områder av markedsaktiviteter. Hva, når, hvor og hvordan å selge sluttproduktet og tjenestene er fire spørsmål som markedsføringsvingen gir et svar på.

Markedsundersøkelser og markedsundersøkelser er dermed forskjellige fra hverandre. Markedsundersøkelser er et smalt konsept mens markedsundersøkelser er brede og omfanget er mye bredere.

Det inkluderer markedets art, produktanalyse, salgsanalyse, tid, sted og media for reklame, personlig salg, prising, salgsorganisasjon, emballasje, merkenavn, etc.

Mål for markedsføringsforskning:

Markedsundersøkelser gjennomføres for å oppnå følgende mål:

(1) Å gi grunnlag for riktig planlegging:

Markedsføring og salgsprognoseforskning gir et godt grunnlag for utformingen av alle markedsføringsplaner, retningslinjer, programmer og prosedyrer.

(2) å redusere markedsføringskostnader:

Markedsundersøkelser gir muligheter for å redusere markedsføringskostnader som salg, annonsering og distribusjon mv.

(3) Å finne ut nye markeder for produktet:

Markedsundersøkelser tar sikte på å utforske nye markeder for produktet og opprettholde eksisterende.

(4) For å fastslå riktig prispolitikk:

Markedsundersøkelse anses å være nyttig i utformingen av riktig prispolitikk med hensyn til produktene.

(5) For å studere i detalj Liker og misliker forbrukerne:

Markedsundersøkelser forsøker å finne ut hva forbrukere, (menn og kvinner som utgjør markedet) tenker og ønsker. Det holder oss i kontakt med forbrukerne, sinn og å studere deres liker og misliker.

(6) Å vite markedskonkurransen:

Markedsundersøkelser har som mål å kjenne kvantumet av konkurranse som er utbredt i markedet om det aktuelle produktet. Selskapet kan trenge pålitelig informasjon om konkurrentens trekk og strategier som er av enorm betydning for videre planlegging.

(7) For å studere de eksterne styrker og deres virkninger:

Markedsundersøkelser gir verdifull informasjon ved å studere virkningen av eksterne krefter på organisasjonen. Eksterne styrker kan omfatte forhold som utvikler seg i utenlandske markeder, retningslinjer, retningslinjer og forskrifter, forbrukerinntekter og forbruksvaner, nye produkter som kommer inn i markedet og deres innvirkning på selskapets produkter.

Prof. Gilies har med rette påpekt at "Det grunnleggende målet med markedsundersøkelser er å forsyne ledelsen med informasjon som vil føre til en bedre forståelse av distribusjonsvaner og holdninger til nåværende og potensielle kjøpere og brukere, og deres reaksjoner på produkter, pakking, salgs- og annonseringsmetoder ".