Markedsanalyse: Markedsundersøkelsens art og omfang

Markedsanalyse: Markedsundersøkelsens art og omfang!

Markedsundersøkelsens art og omfang, Markedsanalyse som hjelpemiddel til beslutningstaking av markedsføring, Forskningsdesign, Exploratory Descriptive and Conclusive

1. Markedsanalyse:

Markedsanalyse er definert som systematisk utforming, innsamling, analyse og rapportering av data og funn som er relevante for en bestemt markedsføringssituasjon som organisasjonen står overfor.

Større selskaper som Hindustan Unilever, Procter & Gamble har egne markedsavdelingsavdelinger, mens små bedrifter kan ansette tjenesten til et markedsføringsforskningsfirma som 1MRB og andre.

Markedsanalyse Design:

De fem trinnene i en effektiv markedsundersøkelse er som følger:

1. Forskningsprosjekter kan være spesifikke, dvs. for en bestemt studie / problem eller utforsking, dvs. målet er å kaste lys på problemets virkelige natur og foreslå mulige løsninger eller ny ide eller prosjekt, kanskje beskrivende, dvs. + det søker å finne visse størrelser, for eksempel hvor mange mennesker vil kjøpe en skjorte til rs. 500 / - per stykke.

Noen forskningsprosjekter kan være uformelle, det vil si å teste et årsak og effekt forhold, for eksempel om unge studenter vil kjøpe flere brusflasker hvis de er tilgjengelige i høgskolens kantine.

2. Dette trinnet krever beslutninger om datakilder, forskningsmetoder, forskningsinstrumenter, prøvetakingsplan og kontaktmetoder.

Forskeren kan samle både primær og sekundær data og begge deler. Primærdata samles for et bestemt formål, og sekundære data kan allerede gå ut et sted. Vanligvis begynner en undersøkelse undersøkelsen ved å undersøke sekundære data før, ty til å samle inn kostbare primære data, om nødvendig.

Viktig sekundær datakilde er kundedatabasen. Selv om sekundære data er verdifulle, kan det være unøyaktig, ufullstendig eller veldig gammelt, i så fall må forskeren samle primære data. En forsker kan samle primære data for markedsundersøkelser på fem måter, det vil si observasjon, fokusgrupper, undersøkelser, adferdsdata og eksperimenter.

Mange bedrifter har i dag en rekke fokusgrupper på internett for å dra nytte av lavere kostnader og raskere tilbakemelding. Når det gjelder Behavior Data, forlater kundene spor av kjøpsadferd i en butikk Skannerdata, katalog og Internett-kjøpsposter eller kundedatabaser.

(a) Forskningsinstrumenter:

To hovedforskningsinstrumenter brukes til å samle primære data, dvs. spørreskjemaer som består av et sett av spørsmål som skal presenteres for respondentene for svarene deres; og Mekaniske enheter som galvanometre, infrarøde øye-sporingssystemer etc. brukes til å måle forbrukernes visning av nettsteder henholdsvis.

(b) Prøvetakingsplan:

Etter å ha bestemt seg for forskningsmetoden og -instrumentene, må forskeren designe en prøveplan basert på følgende:

(i) Prøvetakingsenhet, dvs. hvem som skal undersøkes - forskeren må definere målpopulasjonen som skal samples.

(ii) Eksempel på størrelse - dvs. hvor mange skal undersøkes? Store prøver gir pålitelige resultater.

(iii) Prøvetaking Prosedyre, hvordan skal respondentene velges? For å oppnå et representativt utvalg, bør en sannsynlighetsprøve av befolkningen trekkes. Etter å ha bestemt prøvetakingsplanen, bør forskeren bruke kontaktmetoder for å kontakte fag; Dette er postspørsmål, telefonintervju, personlig intervju og online intervju.

2. Samle informasjonen:

På grunn av fremdrift av teknologi og kommunikasjonssystemer, har datainnsamlingsmetodene blitt forbedret.

3. Analyser informasjonen:

Analyse er gjort ved å tabulere dataene og deretter bruke ulike statistiske teknikker.

4. present funnene:

Forskeren presenterer de store funnene som er relevante for viktige markedsføringsbeslutninger som ledelsen står overfor.