Markedsføring: Tradisjonelle og moderne konsepter for markedsføring

Markedsføring: Tradisjonelle og moderne konsepter for markedsføring!

Dagens markedsføringsfunksjon er svært kompleks. Innenlandske markeder er nå lykkelige jaktmarker for gigantiske globale selskaper. Store fremskritt innen teknologi har betydelig forkortet tid og avstand.

For få tiår siden møtte selskapene en rekke tøffe beslutninger for markedsføring av sine produkter. De måtte avgjøre produktegenskaper og kvalitet, etablere tilhørende tjenester, fastsette prisen, bestemme distribusjonskanaler, bestemme hvor mye å bruke på markedsføring og bestemme hvordan de skal fordeles mellom annonsering, salgsstyrke og andre markedsføringsverktøy.

Dagens markedsføringsfunksjon er svært kompleks. Innenlandske markeder er nå lykkelige jaktmarker for gigantiske globale selskaper. Store fremskritt innen teknologi har betydelig forkortet tid og avstand. Nye produkter lanseres i et forbløffende tempo og er tilgjengelige over hele verden på kort tid. Kommunikasjons- og transportsystemer har utviklet seg enormt. Flere og flere nye distribusjonskanaler for markedsføring kommer opp.

Midt i all denne økonomiske utviklingen endrer travle forbrukere deres livsstiler. For å spare tid, handler de med kataloger, telefonene og datamaskinene. I dag kan forbrukerne søke på internett for å finne den beste prisen for en bil. De kan håndtere de fleste bankbehov over telefon eller på datamaskinen. De kan kjøpe forsikring og gjennomføre finansielle transaksjoner uten å jobbe med en agent eller megler.

Forbrukerne trenger ikke å besøke supermarkedet. De kan legge bestillinger over internett og få varene levert til sine hjem. Verden er også preget av et utrolig rik informasjonsmiljø. Forbrukerne vil kunne få tilgang til objektiv informasjon om konkurrerende merker, priser, funksjoner og kvalitet uten å stole på enkelte produsenter eller forhandlere. Forbrukerne vil selv kunne spesifisere prisene de er villige til å betale og vente på de mest ivrige, selgere å svare på.

Resultatet av alle de økonomiske utviklingene og teknologiske fremskritt er dramatisk skifte av økonomisk kraft fra selgere til kjøpere. Bedrifter trenger markedsføring visjon og markedsføring knowhow for å kunne reagere på de ovennevnte endringene.