Markedsføring: Konsept og rolle for markedsføring i en bedrift

Markedsføring kan defineres som samling av aktiviteter foretatt av firmaet for å forholde seg lønnsomhet til sitt marked. Markedsføring i modemkonteksten går utover den umiddelbare rollen som en prosess som utveksler varer og tjenester og finner sted som en integrert del av det totale sosioøkonomiske systemet som gir rammen innenfor hvilke aktiviteter som foregår.

Innhold:

1. Betydning av markedsføring

2. Rolle Markedsføring

3. Nåværende begreper i markedsføring

4. Vekst av markedsføring

5. Markedsføringsferdigheter

6. Markedsføring Suksess

7. Markedsfeil

Et marked er et sosialt arrangement som gjør at kjøpere og selgere kan oppdage informasjon og utføre frivillig utveksling av varer eller tjenester. I økonomi er begrepet marked brukt til å referere til samlet etterspørsel etter vare og vilkår og styrker som bestemmer priser.

I ledelsen er markedet derimot beskrevet som institusjonen som utfører markedsføringsfunksjonene og fungerer som mellommann mellom kjøpere og forbrukere. I daglig bruk kan ordet "marked" referere til stedet hvor varer handles, noen ganger et marked.

Betydning av markedsføring:

Markedsføring kan defineres som samling av aktiviteter foretatt av firmaet for å forholde seg lønnsomhet til sitt marked. Markedsføring i modemkonteksten går utover den umiddelbare rollen som en prosess som utveksler varer og tjenester og finner sted som en integrert del av det totale sosioøkonomiske systemet som gir rammen innenfor hvilke aktiviteter som foregår. Det er derfor viktig å forstå samfunnets totale struktur for å få et innblikk i markedsføringssystemets sanne karakter.

Markedsføring involverer driften av operasjonen i et forretningssystem. Det inkluderer de operasjonene som bestemmer eksisterende og oppnådde endringer i markedet. Det inkluderer også de operasjonene som påvirker eksisterende og potensiell etterspørsel. Det er opptatt av alle aktiviteter som er opptatt av den fysiske fordeling av varer og deres utveksling på markedet, inkludert valg av kanal, transport, frakt, lager, lagring, lagerstyring og så videre og så videre.

Dermed dekker markedsføring et bredt spekter av interrelaterte forretningsaktiviteter som forstørrer rollen som markedsfører fra en av salg, det som er produsert, til en av påvirkning, hva som skal produseres. Den største bekymringen for markedsføring er å identifisere og tilfredsstille spesifikke kundebehov ved hjelp av bestemte produkter eller tjenester; hvor ligger nøkkelen til profitt.

Begrepet markedsføring kan i stor grad beskrives som:

(i) Mikromarkedsføring:

Mikromarkedsføring kan beskrives som prosessen med å formulere og gjennomføre visse strategier av et firma som sikrer behovsstrøm som tilfredsstiller varer og tjenester med fortjeneste. Mikromarkedsføring er ansvarlig for effektiv utførelse av strategier for produktplanlegging, prising, markedsføring og distribusjon .

(ii) Makromarkedsføring:

Makromarkedsføring er opptatt av hvor effektivt et samfunn bruker sine ressurser og hvor rimelig det allokerer sin produksjon av varer og tjenester. Makromarkedsføring er ansvarlig for effektiv ytelse av funksjoner som informasjonsfunksjon, utjevning og distribusjonsfunksjon og sentralisert utvekslingsfunksjon.

Markedsmiljø refererer til eksterne faktorer og krefter som påvirker selskapets evne til å utvikle og opprettholde vellykkede transaksjoner og relasjoner med sine målkunder.

Markedsmiljøet er også delt inn i to deler:

(i) Mikro-miljø:

Mikro-miljøet begynner med selskapets miljø. Det innebærer faktorer og krefter i det umiddelbare miljøet som påvirker selskapets evne til å betjene sitt marked.

(ii) Makro-miljø:

Makro-miljø refererer til de faktorene som er eksterne krefter i selskapets aktiviteter og gjelder ikke det umiddelbare miljøet. Makro-miljø er ukontrollable faktorer som indirekte påvirker firmaets evne til å operere i markedet effektivt.

Rolle markedsføring:

Markedsinnovasjoner og tekniske endringer skjer nå i stadig større grad innen FMCG og elektronikk. Industriprodukter er imidlertid i industriområdet ofte et tilfelle av endring av teknologi. Forbrukerbehovet gjennomgår en endring.

Ny konkurranse kommer fra alle retninger - fra globale konkurrenter som er ivrige etter å øke salget i nye markeder; fra online konkurrenter som søker kostnadseffektive måter å utvide distribusjonen; fra private label og butikk-merker designet til lave prisalternativer, og merkevareutvidelser fra sterke megabrands som utnytter deres styrke til å flytte inn i nye kategorier. Det globale markedsmønsteret gjøres mulig ved utvikling av internasjonale transport- og kommunikasjonssystemer og liberaliseringspolitikk vedtatt av forskjellige land for tiden.

Modemmarkedsføring har mye avviket fra fortiden og gjennomgått radikale endringer de siste årene. Markedsføring er en lederfunksjon, hovedsakelig økonomisk, bestående av aktiviteter som markedsundersøkelser, etterspørselsforespørsel, produktplanlegging, prissetting, distribusjon og reklame, organisert i et system av gjensidig avhengighet og rettet mot å gi overskudd til foretakene, og gi tilfredsstillelse til forbrukerne og indirekte fordeler samfunnet som helhet.

Markedsføring må spille en viktig rolle. Det er den viktigste multiplikatoren og en effektiv motor for økonomisk utvikling. Den mobiliserer latent økonomisk energi og er dermed skaperen av småbedrifter. Markedsføring er utvikler av standarden på produkt og tjenester.

Dessuten er økonomisk integrasjon mulig gjennom riktig distribusjon av produktet. Distribusjon er nøkkelområdet i modemmarkedsføring. Betydningen av distribusjon blir tydeligere når det blir forstått at de fleste markedsføringsfeilene faktisk er feil i distribusjonen.

Mangel på råvarer, økende energikostnad, høy forurensning, endring av myndighetens rolle i miljøvern er noen av de farene som dagens verden står overfor på miljøstyrken. Fremskritt innen teknologi er et viktig, ukontrollabelt miljø for markedsførere. Teknologiske fremskritt skaper nye muligheter og gir også trussel for enkeltbedrifter.

Visse typer teknologisk utvikling av konkurrenter kan føre til tap av markeder.

Markeder er effektive når prisen på en god eller tjeneste tiltrekker seg like mye etterspørsel som markedet for tiden kan levere. Hovedfunksjonen i markedet er å justere prisene for å imøtekomme svingninger i tilbud og etterspørsel for å oppnå fordelingseffektivitet. Et økonomisk system hvor varer og tjenester utveksles med markedsfunksjoner kalles markedsøkonomi.

Nåværende begreper i markedsføring:

Sosial markedsføring:

Philip Kotler har definert sitt sosiale markedsføringskonsept som en ledelsesorientering for å skape kundetilfredshet og langsiktig forbruk og offentlig velferd og som nøkkelen til å tilfredsstille organisatoriske mål og ansvar. Sosial markedsføring er anvendelsen av markedsføringsteorier og teknikker til sosiale situasjoner.

Over markedsføring:

Det utgjør et firmas mål om å generere økt salg mens du forsømmer kvalitetskontroll, produksjonseffektivitet og kontantstrømshåndtering.

Meta Marketing:

Det er syntese av alle ledelsesmessige, tradisjonelle, vitenskapelige, sosiale og historiske grunnlag for markedsføring og inkluderer spesialisering på sammenhenger mellom mentale og fysiske prosesser for å supplere fakta og empiriske observasjoner av markedsføringspraksis.

De-markedsføring:

Det er en situasjon som kan oppstå som følge av midlertidig mangel som følge av kortsiktig etterspørsel etter selskapets produkter. Av markedsføring er det aspektet av markedsføring som omhandler avskrekkende kunder generelt eller en bestemt klasse av kunder, spesielt enten midlertidig eller permanent.

Remarketing:

Det tar form av å finne eller skape nye bruksområder for brukere for et eksisterende produkt. Egentlig er markedsføring en metode som gir ny type tilfredsstillelser til gamle produkter. Men de-markedsføring er det motsatte av markedsføringskonseptet, samtidig som remarketing skaper ny tilfredsstillelse for forbrukeren.

Forholdsmarkedsføring:

Det er prosessen med å bygge langsiktig tillitsfull vinn-vinn-relasjon med kunder, distributører, forhandlere og leverandører. Det lover og leverer høy kvalitet, effektive tjenester og rimelige priser til den andre parten over tid. Det krever å bygge gjensidig tillit og rapport mellom virksomheten og sine kunder.

Kontroversiell markedsføring:

Negativ etterspørsel er vanlig for mange produkter. Kontroversiell markedsføring er den typen planlagt markedsføring som tar sikte på at etterspørselen øker fra negativ til positiv, og til slutt tilsvarer det positive tilbudsnivået. Her må markedsføreren ta nødvendige tiltak for å motvirke det.

Stimulerende Markedsføring:

Stimulerende markedsføring er den typen markedsføring som forvandler en etterspørselssituasjon til en positiv etterspørsel ved å koble et produkt til et eksisterende behov gjennom miljøendring eller spredning av kunnskap om det.

Utviklingsmarkedsføring:

Utviklingsmarkedsføring relaterer seg til innovasjon. Markedsføringen må helt utelukke nye nyttige produkter eller forbedre eksisterende produkter for å få nye bruksområder.

Vekst av markedsføring:

I veksten av markedsføring begynte markedsføringsalderen nesten etter andre verdenskrig. Produsenter fant at forbrukere generelt, spesielt i de avanserte landene i vest, hadde deres grunnleggende behov mer eller mindre fornøyd. De hadde blitt mer selektive om sine kjøp. Det var en utfordrende situasjon.

Markedsføring ble reddet ved å hjelpe til med å finne ut hvilke varer som trengte mest, hvem trengte dem mest, i hvilke mengder de trengte og så videre. Produksjonsorganisasjoner oppretter separate markedsavdelinger som gir retningslinjer til plantene om riktig type produkter, rette mengder og riktige priser.

I denne perioden ble det lagt særlig vekt på markeder og forbrukere. I dag begynner markedsføring med å vurdere forbrukernes behov og prøver å møte dem via produktplanlegging, prising og andre måter.

Den moderne holdning:

Den tradisjonelle holdningen til markedsføring har lenge vært at det ikke er noe mer enn å alltid selge produktet på fabrikken, forutsatt at pris, levering og kvalitet er tilfredsstillende. Eventuelle forsyninger igjen fra hjemmemarkedet avhendes i eksportmarkeder, kanskje til lavere priser og med redusert fortjeneste.

Denne holdningen kan godt utlede delvis fra vår tidlige ledelse i den industrielle utviklingen, da etterspørselen etterspørselen økte raskt og resten av verden også var ivrig etter utenlandske varer. Ved en bedre forståelse av kundens problemer og muligheter, kan leverandøren se bedre, hvordan å omforme og utvikle sin egen virksomhet og til og med omforme markedet.

Han kan bedre dømme ikke bare hva man skal lage og selge i dag, men hva som sannsynligvis vil være etterspurt i morgen, og hvilket program for retooling, prosess og planteendringer og programmer for forskning og utvikling han må sette på fakta. Tidligere var prisen den dominerende faktoren. Dette er ikke lenger sant. Andre faktorer som design, styling, ytelse, service etc. blir stadig viktigere og personlig kontakt er enestående.

Markedsføringsferdigheter:

Med økning av konkurrenter har næringer i India opplevd nedgang i driften og markedsandelen. Markedsføringsferdighet er derfor et middel for å bli lært av næringen for å møte konkurransenes angrep.

Effektivt salg av produkter krever følgende ferdigheter fra selgerens side:

(i) Ferdighet å beholde forbrukeren:

Markedsføringsprosessen slutter ikke med en gangs salg av produktet. Gjenta virksomheten er nødvendig for videreføring av produktet. Forbrukerne kommer fra forskjellige lag av samfunnet. Deres holdninger påvirkes av deres kulturelle og sosiale bakgrunn. Innsamling av data om markedsmiljø er en viktig del av markedsføringen.

Ulike forbrukere har forskjellige forventninger og holdninger. Gap mellom forventninger og deres oppfyllelse fører til frustrasjon. Produsenter har igangsatt en rekke tiltak for å begrense dette gapet. For å beholde din eksisterende forbrukerbase må du hele tiden gjøre en innsats for å gi personlig service til dine forbrukere.

(ii) Kreativ salg:

Her må produsenten aggressivt forsøke å tilfredsstille forbrukernes behov. Dette krever god kunnskap om selskapets produkt og forståelse for forbrukeren. Markedsføring starter med å vurdere forbrukernes behov og prøver å møte dem via produktplanlegging, prising og andre måter.

Det er opptatt av behovet for å konvertere produktet til kontanter. Opprette salg krever både overbevisende og informativ innsats fra selgerens side. Opprette salg betyr ofte å utdanne og påvirke prospektets umiddelbare oppførsel.

(iii) Ferdighet for å overvinne forbrukerresistens:

Vellykket markedsføringsstrategi bør resultere i faktisk salg av produktet til forbrukeren. Med mindre den potensielle forbruker er overbevist om produktets egnethet for hans behov, ville han ikke kjøpe den. Selgeren må bruke overbevisende argumenter. Han må være en god talsmann for hans firma og produktet.

Han må også være oppmerksom på konkurranseproduktene og deres svake punkter. Før du bestemmer deg for å kjøpe, kan forbrukeren hente mange spørsmål, tvil og til og med innvendinger. Selgeren skal reagere overbevisende og dyktig for å understreke fordelene ved produktet og hvordan det vil tilfredsstille forbrukerens behov.

iv) mellommenneskelige ferdigheter:

Kompetansen i mellommenneskelig kommunikasjon anses å være den viktigste av alle ferdighetene som gir sunne forhold til folket. Det representerer typen kommunikasjon som involverer to personer som kommuniserer direkte. Folk som er involvert i faktisk levering av produktet til forbrukeren, må tilegne seg mellommenneskelig ferdighet i en svært høy rekkefølge. De må være entusiastiske, full av energi og bør ha en smak for samhandling.

(v) Overbevisende ferdighet:

Selgeren selger ikke bare produktet, men i løpet av avtalen gir han også kunden mye kunnskap om produktet, dets egenskaper og bruksområder som også om konkurransedyktige produkter som er tilgjengelige i markedet. I tilfelle av et industriprodukt er en selger praktisk talt en teknisk ekspert. Så en selger gjør sjelden et kutt og tørt forslag til utveksling.

Markedsføring Suksess:

En bedriftsorganisasjon må bestemme sitt markedsføringsmål på grunnlag av tilgjengelige markedsmuligheter og må utarbeide en kombinasjon av ulike planer for å oppnå markedsføringsmålet. for å maksimere sin markedsandel og i prosessen opptjent målrettet resultatnivå. Ved markedsføring av produkter kan man tenke på fire grunnleggende strategier. Disse er : (i) Market penetration, (ii) Markedsutvikling, (iii) Produktutvikling, og (iv) Diversifisering.

Markedsinntrengning betyr å inngå nye segmenter av markedet. Markedsutvikling innebærer å utvide nettverket for å dekke større geografiske område. Produktutvikling betyr utvikling av innovative nye produkter for å møte nye behov hos forbrukerne.

Diversifisering innebærer utvikling av helt nye produkter for å selge dem til nye markeder. Til slutt er suksessen til markedsføring avhengig av evnen til å kjenne og forstå miljøet der den opererer, og dets evne til å utnytte endringene i markedsforholdene.

Generelt er suksessen til en bedriftsorganisasjon et produkt av flere krefter som påvirker organisasjonens arbeid. Disse styrkene utgjør organisasjonens miljø der den må fungere og markedsføre sine produkter. Noen av disse styrkene kan ha en gunstig effekt og kan tilby muligheter. På den annen side kan noen krefter ha en ugunstig effekt og kan utgjøre trusler. Noen av de store styrkene er økonomiske krefter, demografiske krefter, politiske krefter, teknologiske krefter og forbrukerbevegelseskrefter.

Overskuddet til en bedrift er helt avhengig av markedsføring. Markedsføring gjør det som trengs for å overbevise nok kunder til å betale den nødvendige prisen for produktene for å produsere ønsket fortjeneste for virksomheten.

La oss diskutere noen viktige grunnleggende som bedriftseiere kan bruke for å forbedre deres suksess på markedet:

1. Effektiv markedsføring:

Den primære grunnen til at enhver kunde velger å kjøpe selskapets produkter er på grunn av effektiv planlegging. Markedsføringsprosessen er rekkefølgen av hendelser og handlinger som koordinerer varestrømmen og verdiskapende aktiviteter i markedsføringssystemet. Markedsføring er en samsvarende prosess hvor en produsent gir en markedsmiks som tilfredsstiller forbrukernes etterspørsel etter et målmarked.

Markedsføringsprosessen samler produsenter og forbrukere for utveksling av produktet. Det er påvirket av konkurranse, regjeringens lover og politikk, kommunikasjonsmedier og forbrukerforesatte. Markedsføringslederen er en mikser av alle markedsføringsingrediensene og skaper en blanding av alle markedsføringselementene og ressursene.

Markedsmixen gir en optimal kombinasjon av alle markedsføringsingredienser for å maksimere selskapets mål, for eksempel. fortjeneste, avkastning, salgsvolum og markedsandel. Markedsføring er kulminert i salg, når kundens verdsettelse av fordelene overstiger prisen på produktet. Markedsføringslederen kan kun generere vellykket salg når han fullfører positiv produktutvikling, pris, posisjonering og markedsføring. For å lykkes i markedsføringsvirksomhet må han alltid fokusere på markedsføring.

2. Mulighet til å forholde seg til annonsering med markedsføring:

Reklame er et form for massekommunikasjon. Det er viktig for suksess for enhver bedrift i modem markedsøkonomi. Optimalisering av salg og maksimalisering av fortjeneste er de to målene for alle modembedrifter. Reklame bidrar til å introdusere et nytt produkt. Det unngår markedet glut. Det hjelper produsentene i å møte konkurranse. Det øker salget.

Det øker merkevarebildet. Det øker og øker omsetningen. Det sikrer mer økonomisk salg, og det hjelper selgeren til å nå fremtidsutsikter med minst mulig innsats. For å lykkes i markedsføring forvirrer forretningsmenn ikke reklame med markedsføring. Annonsen er bare en del av det siste markedsføringstrinnet. En forretningsmann vil ofte tro at reklame er alt det er å markedsføre.

3. Unngå å gi inntrykk på dine potensielle kunder:

Det er forbrukeren som bestemmer hva en bedrift er. Hva kunden mener han kjøper, vurderer han hvilken verdi som er avgjørende. Det bestemmer hva en bedrift er, hva den produserer og om den vil trives. Produsenten må ha en konstant kontakt med forbrukeren / kunden.

Han må planlegge produksjon og distribusjon for å passe forbrukerens bekvemmelighet i stedet for sin egen. Et godt markedsføringsprogram bør starte med en forsiktig kvantitativ og kvalitativ analyse av markedets etterspørsel etter produktet. Hver produsent er ansvarlig for å respektere verdivurderinger av kunden. Dette vil tvinge en permanent binding mellom produsenten og kunden. Fokuser på å oppfylle de oppfattede ønsker og behovene til kundene sine fra sitt perspektiv, slik at han vil øke antall kunder betydelig.

4. Lær alt om dine potensielle kunder:

Ulike kunder har ulike forventninger og forskjellige holdninger. De kommer fra ulike sosiale, økonomiske og kulturelle bakgrunn. Markedet består av eksisterende kunder samt potensielle. I en svært konkurransedyktig markedsøkonomi; det er viktig å lære og analysere tankegangen til kundene, spesielt potensielle kunder som ennå ikke er tiltrukket av å komme til din fold.

Endringer er konstant så langt som forbrukerne er bekymret. Endringer blir ofte vitne etter forbrukerens smak, oppførsel, mote og smak. En markedsfører må ha opplysninger om fakta og figurer knyttet til potensielle kunder for å få et ønsket resultat i konkurransen.

5. Mulighet til å skjerme ut uønskede kunder:

Det finnes ulike typer kunder. Hver kunde har sitt eget sinn. Kunder er ikke like. Markedsføreren har rett og plikt til å bestemme hvilken potensiell kunde du (selger) vil bli enige om å betjene. Markedsføreren bør skille ut uønskede kunder tidlig slik at du kan fokusere mer oppmerksomhet på kunder du vil tjene.

En markedsfører kan ikke vite hvordan man velger ønskede kunder fra bassenget av potensielle kunder. Som et resultat bruker markedsføreren ofte for mye tid, penger og energi, og prøver å håndtere en håndfull vanskelige kunder som ofte krever lave priser på bekostning av bedre kunder, som går andre steder fordi de blir ignorert. Markedsføreren bør vite de viktigste kriteriene for å hjelpe deg med å bestemme hvilke potensielle kunder som er akseptable.

6. Vet og verdsett Gjenta kunder:

Kunden er omdreining som markedsføringsvirksomheten dreier seg om. For å få suksess i markedet må markedsfører ikke bare levere riktig type varer til rett tid og sted, men bør heller ikke overse eksisterende gjenta kunder. Gjenta kunder gir et vell av muligheter til virksomheten. De eksisterende kundene kan vite bedre om produktet.

De sprer godt inntrykk av produktet til andre. De gir ofte utmerket tilbakemelding til selskapet. De gir også en utmerket referanse og henvisning service. De er den minst kostbare og mest sannsynlige kilden til tilleggsvirksomhet. Den unødvendige avgang av eksisterende kunder kan forårsake betydelig skade. Opprørt og misfornøyde kunder kan klage til andre. Derfor må markedsføreren holde seg nær eksisterende kunder og prøve å lære så mye som mulig fra dem.

7. Lag en positiv identitet som er tydelig fra konkurrenter:

De fleste kundene trenger en god grunn til å velge produkt over andre. Når markedsføreren forstår sine konkurrenter svært godt og stiller sine produkter til en positiv kundejämförelse, kan han maksimere salget. Dette kan oppnås gjennom et godt distribusjonssystem.

Produktet må være kompatibelt med dagens miljø og sosiale standarder, og det må passe inn i eksisterende produksjonsanlegg. Markedsføreren bør fokusere kvaliteter og fordeler av produktet på en bedre måte enn andre lignende produkter, slik at konkurrentene kan bli beseiret ved å fange sin andel av markedet.

8. Kjennskap til å håndtere kundens emosjonelle prosess:

I mange tilfeller er forbrukeren ubevisst av de virkelige grunnene til hans kjøp. Markedsføreren søker å fastslå ubevisste grunner til at forbrukerne kjøper bestemte produkter eller minst årsakene til at de er uvillige eller ute av stand til å uttrykke seg tydelig. Vanligvis er forbrukeren uvillig til å avsløre de virkelige grunnene til å kjøpe et produkt selv om han er fullt klar over dem.

Årsaker til enkelte kjøp er så mange og så sammenvevd at det er nesten umulig å isolere og måle dem. I virkeligheten styres hele kjøpsprosessen av den emosjonelle prosessen. Jeg han markedsfører bør vite og føle den følelsesmessige forbindelsen hans faste kunder vil legge ved sin virksomhet. Markedsføreren lykkes når han vet hvordan han skal håndtere denne emosjonelle prosessen og tillater kundene å fullføre denne prosessen gjennom endelig betaling.

Markeds feil:

Markedsfeil er et begrep som brukes av økonomer til å beskrive tilstanden der tildeling av varer og tjenester fra et marked ikke er effektiv. Konseptet er sporet tilbake til den viktorianske filosofen Henry Sidgwick. Den første kjente bruken av begrepet av økonomer var i 1958. Mikroøkonomer bruker mange forskjellige modeller og teoremer for å analysere årsakene til markedssvikt.

I felles perlance når prisforhandlingene ikke kommer til effektive resultater for begge sider, opplever markedssvikt. Denne analysen spiller en viktig rolle i mange typer offentlige beslutninger og studier.

Markedsfeil oppstår når fritt fungerende markeder opererer uten statlig inngrep, ikke klarer å levere en effektiv ressursfordeling og resultatet er tap av økonomisk og sosial velferd. Fra samfunnets synspunkt eksisterer markedssvikt når konkurranseutfallet av markedene ikke er tilfredsstillende.

Markedsfeil kan være komplett eller delvis:

Fullstendig markedsfeil oppstår når markedet ikke eksisterer for å levere produkter i det hele tatt. På den annen side oppstår delvis markedssvikt når markedet egentlig ikke fungerer, men det gir feil mengde god eller service til feil pris.

Årsaker til markedssvikt:

Markedsfeil kan oppstå på grunn av følgende grunner:

1. Market dominans av monopol:

En monopolist i et marked kan få markedsmakt, slik at de kan blokkere andre gjensidig fordeler fra handel som skjer. Dette kan føre til ineffektivitet på grunn av ufullkommen konkurranse, som kan ta mange forskjellige former som monopol, monopsonier, karteller eller monopolistiske konkurranser. Monopolet sikrer ikke optimal tildeling av produktive ressurser. Videre under monopol, er MRTxy av samfunnet ikke lik MRSxy av hver forbruker.

Dermed er monopol et hinder for å oppnå Pareto optimalitet. Monopolisten svarer ikke prisen på produktet med marginalproduksjonsprisen. Faktisk begrenser han produksjonen og tar en pris høyere enn marginalkostnaden. Dermed er monopolisten ansvarlig for feilfordeling av produktive ressurser og dermed tap av tilfredsstillelse.

2. Agentens handling kan ha bivirkninger:

Tiltakene av agenten kan ha bivirkninger kjent som eksternaliteter. Eksterniteter refererer til de eksterne økonomiene og uøkonomiene i produksjon og forbruk. Tilstedeværelsen av eksternaliteter fører til feilfordeling av ressurser, og årsak til at produksjon og forbruk blir mindre enn Pareto optimalitet. Det fører til divergensen mellom privat og sosial kostnad og privat og sosial fordel.

I den virkelige verden er både produksjon og forbruk riddled med eksternaliteter. Negative eksternaliteter som forårsaker at de sosiale kostnadene for produksjonen overstiger den private kostnaden, mens positive eksternaliteter forårsaker den sosiale fordelen av forbruket å overstige den private fordelen. Når eksternaliteter er til stede, vil markedsmekanismen sannsynligvis ikke lykkes for å oppnå en effektiv tildeling av samfunnsmessige ressurser.

3. Vares art eller arten av utveksling:

Noen markeder kan mislykkes på grunn av arten av visse varer, eller arten av deres utveksling. For eksempel kan offentlige varer konsumeres av mer enn én person samtidig og medføre høye transaksjonskostnader, byråproblemer eller informasjonssymmetri. Eksempler på offentlige varer inkluderer nasjonalt forsvar og flomkontroll.

Hvis et antiballistisk missilsystem eller en flomkontrollavgift er konstruert, kan de som ligger bak skjoldet ikke utelukkes fra beskyttelsen, selv om de nekter å bidra til kostnadene. Selv om man kan belaste markedsprisene, gjør det uendelige i forbruket av offentlige varer at inkrementalkostnaden til en annen deltaker er ganske lav. Generelt kan alle disse situasjonene produsere ineffektivitet og resultere i markedssvikt.

4. Faktor Immobilitet:

Regioner varierer i klima, språk, skikker, matvaner og levekår. En forbruker kan ikke overvinne disse vanskelighetene. Han foretrekker derfor å holde seg til et bestemt sted hvor han ikke har å møte disse problemene. Underutviklet transportmiddel og kommunikasjon hindrer fri bevegelse og tilsvarende utilstrekkelig kommunikasjonssystem.

Mangelen på teknisk utdanning og generell opplæring begrenser deres mobilitet. Mobilitet er også begrenset av tradisjoner og overtro. Hvis forbrukeren er dårlig, kan han ikke bære utgifter for å gå fra ett sted til et annet. Fattigdom ødelegger også hans selvtillit.

5. Manglende konkurranse:

Fraværet av konkurrenter betyr at det ikke er noen automatisk stimulans for teknologisk fremgang i et monopolisert marked. På grunn av sin skjulte markedsposisjon kan den rene monopolisten ha råd til å være ineffektiv og sløv. Den ivrige rivaliteten til et konkurransedyktig marked straffer den ineffektive. En ineffektiv monopolist står ikke overfor denne straffen av den enkle grunnen at han ikke har noen rivaler.

Fraværet av rivaliserende firmaer og monopolistens ønske om å utnytte sine eksisterende kapitalfasiliteter svekker monopolistens incitament til å innovere. Markedsførerne bør alltid innse at det er konkurranse som tvinger bedrifter og ressursleverandører til å gi passende svar på samfunnets ønsker.

6. Informasjonsfeil:

Med den økende kompleksiteten av virksomheten er de fleste ledere skilt fra sine endelige forbrukere og fra den informasjonen de trenger. For å fastslå fremtiden for markedsmiljøet er typer av personer hvis meninger er viktige, økonomer, politikere, sosialarbeidere, kulturelle ledere og lignende.

For å anslå selskapets markedspotensial er meninger fra eksisterende kunder og potensielle kjøpere det viktigste. Andre grupper av personer, hvis synspunkter også er relevante, er: selskapets egen salgsstyrke, ledende ansatte i andre avdelinger, leverandører, distributører, forhandlere og spesielt forhandlere av det aktuelle produktet.

På bakgrunn av informasjon utvikler ledelsen planer og programmer som forutsetter, hindrer og løser problemer knyttet til markedsføring. I vårt land er kundeinformasjon, produktinformasjon og salgsinformasjon utelatt, feilaktig eller ufullstendig.

7. Fattigdom og ulikhet i en økonomi:

Fattigdom er det vanlige partiet i utviklingsverdenen. Fattigdom eller tilstanden til å være fattig er et relativ begrep. De viktigste økonomiske faktorene som er ansvarlige for akutt fattigdom er rask vekst i befolkningen, lav produktivitet i landbruket, uutnyttede naturressurser og langsom vekst av sysselsettingsmuligheter. Den sosiale strukturen i India er også ansvarlig for fattigdom. Påvirkningen av ulike sosiale skikker og tabuer på vårt folk er så gjennomgripende at de ikke har vært i stand til å bryte veksten.

Ujevn fordeling av produksjonsmidler og penger inntekt er i stor grad ansvarlig for fattigdom. Rikdom er konsentrert i noen få hender. Inntektsendringen kan være et ønskelig trekk ved det moderne kapitalistiske samfunnet, men det regnes som dårlig på grunn av sosial rettferdighet. I India mottar 20 prosent av befolkningen bare 9, 2 prosent av Indias inntekt, mens de rikeste 20 prosent mottar 39, 3 prosent av landets inntekter.

Den eksisterende ulikheten spiller en diskriminerende rolle når det gjelder arbeidsledighet, produktivitet og sosial rettferdighet. Dette aspektet av ulikhet hindrer i stor grad utviklingen av industriell samfunn og lønnstakere. Ulikhet 'ser ut til å være rask fremgang de siste årene.