Notater om integrert markedsføringskommunikasjon

Notater om integrert markedsføringskommunikasjon!

Hvert salgsfremmende verktøy har en annen rolle å spille. Når de brukes individuelt av bedrifter til å kommunisere en melding, viser de alle forskjellige bilder.

Konfliktende meldinger forvirrer merkevareposisjoner og bedriftsbilder. Bedrifter mislykkes ofte i å integrere sine ulike kommunikasjonskanaler, og resultatet er en forvirret forbruker.

En passende salgsfremmende blanding må opprettes for å møte kampanjemålene for en gitt markedsføringsstrategi. Kampanjemixen er kombinasjonen av ulike reklamekanaler som brukes til å formidle en salgsfremmende melding. Dette vil innebære et passende utvalg fra det utvalg av verktøy som er tilgjengelige for bruk som en del av kampanjemixen. Dette er kjent som integrert markedsføringskommunikasjon.

I dag vedtar flere og flere bedrifter konseptet Integrated Marketing Communications (IMC). Under dette konseptet bruker selskapet ulike kommunikasjonskanaler til å kommunisere den samme klare, konsise og skarpe meldingen til målgruppen.

De mulige kjøre- eller favoriserende kreftene i et trekk mot større integrering i markedsføringskommunikasjon er:

1. Press på kommunikasjonsbudsjetter.

2. Fragmentering av media.

3. Økende intern kommunikasjon.

4. Fordeler med kampanjekombinasjoner.

5. Skift fra massekommunikasjon til valgt media.

Integrert Markedsføringskommunikasjon forener selskapets bildeformet av tusenvis av aktiviteter som gjennomføres innenfor organisasjonen. Det fører til total markedsføringskommunikasjonsstrategi rettet mot å kommunisere selskapets produkter og bilde til forbrukeren. Cadbury-meldingen kjører for eksempel parallelt på alle medier, enten det er offline eller online, TV eller avis, engelsk eller hindi. Dette gir konsistens til hele kampanjen.

Men når du bruker IMC-konseptet, må et selskap holde følgende faktorer i bakhodet:

Jeg. Rolle av kampanjekanalene

ii. Timing av kampanjer

iii. Spor av produktets livssyklus