Rural forbrukere: Essay on Rural Consumers

Rural forbrukere: Essay on Rural Consumers!

Rural forbrukere går til nærmeste byer når de må kjøpe produkter som traktorer, fjernsyn, motorsykler, etc. For de fleste landsbyer kan de nærmeste byene ligge så langt som 50 km unna. De fleste av disse byene er bydeler. Rural forbrukere går til det "lokale markedet" som normalt ligger rundt 5-10 km. fra deres landsbyer for å kjøpe de daglige husholdningskravene som sukker, te, vegetabilsk olje, etc.

Image Courtesy: 3.bp.blogspot.com/-hv8L6PR1bDc/UCo53WpWdxI/AAAAAAAAABc/5cdFpaZZHbQ/s1600/zcooki

Noen familiemedlemmer, mer sannsynlig det eldste mannlige medlemmet, kan gå til dette lokale markedet selv daglig og kjøpe krav til familien. Landlige familier kjøper sine produkter ettersom de blir utmattede og ikke kjøper alle sine krav en gang i måneden eller hver fjorten dager som urbane forbrukere gjør. Det er ingen planlagt, periodisk innkjøp av husholdningskrav i landlige markeder.

Et produkt er kjøpt når det er nødvendig. Så når et produkt ikke er tilgjengelig for en landlig forbruker når det er påkrevd, vil han gjøre det, og selskapet mister salg av produktet som landbrukeren ville ha brukt.

Det er viktig at produktene er tilgjengelige lokalt, slik at landbrukeren kan kjøpe dem bekvemt når behov for dem oppstår. Det er ikke uvanlig å sende en ungdom til å kjøpe te, sukker og kjeks når en gjest ankommer. Det er ikke engang uvanlig å rush et barn for å kjøpe matolje når husets dame oppdager at hun har gått tom for matolje etter at hun har lagt grønnsakene i stekepannen.

Disse hendelsene er ikke pinlig for landbrukerne. De utsetter bare innkjøp så lenge de kan. For å kunne imøtekomme denne typen uforutsigbar, men presserende etterspørsel, må produkter stilles til rådighet på landsbynivå. Det er ikke nok å få produkter tilgjengelig på det lokale markedet.

De fleste bedrifter føler at det ikke er økonomisk levedyktig å ha en forhandler i hver landsby. Interesserte selskaper må fremme en felles forhandler i en landsby. Den valgte forhandleren lager nesten alt det landbrukeren til landsbyen kan kreve. Han vil lager fastflytende forbruksvarer, gjødsel, sement, diesel, produkter som trengs for ekteskap og andre seremonier, alle typer matvarer, gassflasker, etc.

Tanken er at dersom alle disse produktene selges av en forhandler, vil den ha tilstrekkelige volumer og forhandleren vil være interessert i å foreta tilstrekkelige investeringer. Det går ikke veldig dyr å kjøre en landlig detaljhandel. Forhandleren er bosatt i landsbyen og huset hans er butikken. Han trenger ikke å bygge noe ekstra plass til butikken.

Siden butikken er i huset hjelper alle familiemedlemmer seg til å kjøre butikken når og når de er tilgjengelige. Butikken kan være åpen i lange timer uten å forårsake mye stress for forhandleren. Og siden forhandleren er basert i landsbyen, vil han ikke søke høyere marginer, ettersom han kanskje har andre inntekter. Men selskapene hvis produkter vil bli solgt, må håndtere back-end av landdistriktsvirksomheten.

Rural detaljhandel har hittil mislyktes fordi landdistriktsforhandleren kjøpte varer fra det lokale markedet og solgte dem i butikken i landsbyen hans. Derfor måtte han selge produktene til en pris høyere enn hva de ble solgt i de lokale markedene. Og siden det lokale markedet var lett tilgjengelig for landbrukerne, foretrukket de å kjøpe fra det lokale markedet enn fra forhandleren i landsbyen. Denne oppfatningen av produktene som selges på landsbutikkbutikken som kostbar, må fjernes.

Bedriftene må kombinere sine forsyninger og transportere dem i et vanlig kjøretøy til en landlig forhandler og gjøre ham konkurransedyktig i forhold til forhandlere i det lokale markedet. Hvis selskapene samarbeider med hverandre for å forsyne sine landemerker effektivt til landbruksforhandleren, vil landsbygdssalg være økonomisk levedyktige og vil være et svært viktig verktøy for å få landbrukerne til å kjøpe hyppigere og flere produkter. Rural detaljhandel er viktig hvis selskapene ønsker å skape et forbrukeristisk landsbygdssamfunn.

Det er et alternativ til landlig detaljhandel. Dør-til-dørsalg eller noen versjon av den kan brukes. Detaljhandlere på det lokale markedet kan ansette dør-til-dør-selgere. Disse selgerne kan bevege seg på sykler og være enige om å godta betaling i korn. Dør til dør selger er svært effektiv for å overvinne forbrukernes motvilje mot å kjøpe. Forbrukerne fortsetter å utsette å gå til en butikk fordi de ikke ønsker å bruke penger, men når en dør-til-dør-selger ankommer, vil de sannsynligvis undergrave sine tilbud.