Nyttige notater om International Marketing Channel System
Nyttige notater om International Marketing Channel System!
En kanal er en passasje som tillater forekomster av visse prosesser. Markedsføring er forstått som en utvekslingsprosess. Markedsføringskanaler hjelper denne utvekslingsprosessen å finne sted. En markedsføringskanal kan defineres som en gruppe av utvekslingsrelasjoner, som skaper kundeverdi ved å anskaffe, forbruke og avhende produkter og tjenester.
Image Courtesy: kelliehosaka.com/wp-content/uploads/2010/08/world-ripples.jpg
Internasjonal markedsføring innebærer å koordinere firmaets markedsføringsaktiviteter i mer enn en nasjon. Den internasjonale markedsføringsstrategien realiseres effektivt ved å velge en egnet internasjonal markedsføringskanal. Kanalen er det mediumet gjennom hvilket firmaets globale markedsføringsstrategi kommuniseres blant kundene spredt over hele verden.
Markedsføringskanaler er satt av gjensidige organisasjoner som er involvert i prosessen med å lage et produkt eller en tjeneste tilgjengelig for bruk eller forbruk.
Et stort fokus på distribusjonskanaler er levering. Det er bare gjennom distribusjon at offentlige og private varer og tjenester kan gjøres tilgjengelige for bruk eller forbruk. Fremveksten og arrangementet av et bredt spekter av distribusjonsorienterte institusjoner og byråer, som vanligvis kalles mellommenn, fordi de står mellom produktioner på den ene side og forbruk på den andre, kan forklares på følgende måte:
1) Mellommenn kan forbedre prosessens effektivitet.
2) De hjelper i riktig ordningen av transaksjonsruter.
3) De hjelper i søkeprosessen.
4) De hjelper i sorteringsprosessen.
Internasjonalt operasjonelle selskaper må samarbeide med disse distributørene for å få tilgang til sin unike kompetanse og kunnskap. Kanalinnovasjon er avhengig av mange faktorer som økonomisk utviklingsnivå i landet der firmaet opererer, lokale demografiske / geografiske faktorer, sosiale normer, regjeringstiltak og konkurransepress. En riktig utformet distribusjonskanal vil hjelpe et selskap å oppnå en bærekraftig konkurransefortrinn. Kanalstrukturen varierer avhengig av kunden.
Transaksjoner mellom parter som ikke involverer den endelige forbruker anses som grossisttransaksjoner. Det finnes to typer grossistformidlere: handelsmeglere og funksjonelle mellommenn. Merchant intermediaries kjøper produkter og videreselger dem.
Funksjonelle mellommenn forhandler og fremskynder utveksling mellom produsenter og forhandlere. De tar betalt avgift og / eller provisjon. Et internasjonalt firma må ta tilstrekkelig forsiktighet når man inngår avtaler med distributører. Dette kan gjøre eller øke sjansene for suksess. Et firma kan velge direkte eller indirekte kanal basert på krav. Det kan også gå for selektiv eller intensiv distribusjon avhengig av behovet.
