Massemedia og deres rolle i moderne tider - Essay

Massemedia og deres rolle i moderne tider!

Massemedier er verktøy for overføring av informasjon, konsepter og ideer til publikum - leserne, lytterne eller seerne.

De er viktige verktøy for å formidle informasjon; de muliggjør kommunikasjonsutveksling og spredning av kunnskap som er avgjørende når det gjelder samfunn og kulturer.

Samfunnsmessige mål blir næret og realisert gjennom massemedier i den moderne konteksten. For eksempel er kommunikasjon om helse lett og kan gjøres på bred basis takket være massemedier som aviser, radio og fjernsyn.

Sofistikert samfunn er avhengig av massemedier for å levere informasjon. Marshall McLuhan har med rette kalt media "extensions of man". Dette skyldes at, som GL Kreps og BC Thornton-poenget legger, utvider media "folks evne til å kommunisere, snakke med andre langt unna, høre meldinger og se bilder som ikke er tilgjengelige uten media". Ved å formidle informasjon av varierte slag i samfunnet skaper massemedier bevissthet, genererer debatt og sprer kunnskap.

Alle disse er viktige i sammenheng med utviklingen av kulturer og deres bevaring over tid. I de tidligste tider, da massemedia ikke eksisterte som de gjør nå, var det ulike medier, spesielt av muntlig kommunikasjon som tjente samme type formål. Men disse mediumene var begrenset i tilnærming og begrenset omfang.

Ikke så massemedia. Når man snakker om massemediaens rolle, må man huske på at massemedia ikke opererer i isolasjon. De opererer i samfunn og for samfunn; og alle samfunn har sine egne kulturer eller, i stadig større grad i moderne tid, er flerkulturelle, med en rekke kulturer, etnisiteter og trender. Så massemedia som utvikler seg og deres funksjon er mye mer komplisert i dag enn noen gang før.

Massemedia er i stand til å legge til rette for kortsiktige, mellomliggende og langsiktige effekter på publikum. Kortsiktige mål er å utsette publikum for ideer og konsepter; skape bevissthet og kunnskap endre utdatert eller feil kunnskap og øke målgruppens tilbakekalling av bestemte annonser eller kunngjøringer, kampanjer eller programmer. Mellomfristede mål inkluderer alle de ovennevnte, samt endringer i holdninger, atferd og oppfatninger av sosiale normer.

Til slutt omfatter langsiktige mål alle de nevnte oppgavene, i tillegg til fokusert restrukturering av oppfattede sosiale normer og vedlikehold av atferdsendring.

Bevis på å nå disse tre nivåene av mål er nyttig i å evaluere effektiviteten til massemediene. Derfor utfører massemedier visse nøkkelfunksjoner i samfunnet og i sammenheng med bevaring og utvikling av kulturer: underholdende og utdannende, utarbeiding av PR, og fortaler for en bestemt politikk eller synspunkt.

Som et verktøy for underholdende er massemedia, spesielt radio og fjernsyn, ekstremt populære. Som et pedagogisk verktøy, gir medier ikke bare kunnskap, men kan også være en del av større innsats (for eksempel sosial markedsføring) for å fremme handlinger som har sosial nytte.

Som PR-verktøy hjelper media med organisasjoner med å oppnå troverdighet og respekt blant offentlige opinionsledere, interessenter og andre gatekeepers. Til slutt, som foredragsholdere, hjelper massemedier ledere i å sette opp en politisk agenda, forme debatter om kontroversielle problemer, og få støtte for bestemte synspunkter.