7 Begrensninger av markedssegmentering

De vanligste begrensningene for markedssegmentering er følgende:

1. Begrenset produksjon:

I hvert spesifikt segment er kundene begrenset. Så det er ikke mulig å produsere produkter i masseskala for hvert segment. Derfor kan selskapet ikke dra fordeler av masseskala produksjon; omfanget av økonomien er ikke mulig. Produktet kan være kostbart og påvirke salget negativt.

2. Dyrt Produksjon:

Markedssegmentering er dyr både i produksjon og markedsføring. For å tilfredsstille ulike grupper / segmenter av kjøpere, må produsentene produsere produkter av forskjellige modeller, farger, størrelser etc. som resulterer i mer produksjonskostnader. På samme måte er produsentene pålagt å opprettholde stor beholdning for forskjellige stiler, farger og størrelser av produkter.

3. Dyrt markedsføring:

Markedssegmentering resulterer også i dyr markedsføring. På grunn av ulike grupper av kjøpere må markedsføreren vurdere alle segmentene når det gjelder behov, interesser, vaner, preferanser og holdninger. Markedsføreren må formulere og implementere flere markedsføringsstrategier for ulike segmenter.

4. Problemer i distribusjon:

Selskapet må lage det separate arrangementet for hver av produktene som kreves av ulike kundeklasser. Salgsmannens rekruttering, utvelgelse, opplæring, utbetalinger og insentiver er vanskeligere og dyrere. Selskapet må opprettholde egne kanaler og tjenester for å tilfredsstille varierte kundegrupper.

5. Tung investering:

Markedssegmentering fører til store investeringer. For å tilfredsstille ulike behov og ønsker hos ulike grupper, må et selskap produsere en rekke produktlinjer og produktspekter. For det formål krever selskapet å investere mer på teknologi og andre innganger som kan kreve store investeringer.

6. Kampanjeproblemer:

Markedssegmentering skaper også kampanjeproblemer og multipliserer kampanjeproblemer. Det er åpenbart at ulike segmenter er laget på grunnlag av kjennetegn ved kjøpere. Hver gruppe er forskjellig når det gjelder reklame media, appell eller melding. For å påvirke ulike segmenter av kjøpere, er selskapet pålagt å utarbeide et eget reklameprogram eller strategi. Tilsvarende blir salg og salgsfremmende aktiviteter mer komplekse. Selskapet trenger å bruke mer for å ta fordel av spesialisering.

7. Lager- og lagerproblemer:

For å møte behov og ønsker hos ulike forbrukergrupper, må selskapet kontinuerlig opprettholde tilstrekkelig lager av ulike produkter. Dette skaper problem med aksjer, lagring og arbeidskapital. De fleste begrensninger gjenspeiler virkningen av situasjonen og manglende evne til lederen til å segmentere markedet hensiktsmessig og meningsfylt. Men begrensninger kan ikke begrense segmenteringsfilosofi og praksis. Disse begrensningene kan overvinnes ved å segmentere markedet nøye og objektivt.