Forskjellen mellom produkttilpasninger og standardisering

Forskjellen mellom produkttilpasninger og standardisering! Eksportledelse

Produkttilpasninger (også kalt differensiering eller lokalisering eller tilpasning) kommer i flere former. Markedsføringsstrategier i land-til-land er skreddersydd med det lokale markedets særegenheter. Ved dette vurderes produkttilpasninger som en nødvendig strategi for å imøtekomme de ulike behovene til kunder i ulike land. Etter begrepet "logisk inkrementell ism" kan det hevdes at kontinuerlige forandringer kan fremme fleksibilitet og eksperimentelt. Imidlertid er det sannsynlig at strategisk drift vil oppstå hvis ledelsens effektivitet ikke holder tritt med miljøendringen. Produkttilpasning har en tendens til å bli en reaktiv respons på markedet.

Image Courtesy: static.c.presscdn.com/wp-content/uploads/2013/11/P1040904-1024×768.jpg

Med dette er det sannsynlig at et høyt nivå av tilpasning blir vanskelig å koordinere nettverket av aktiviteter av multinasjonalt i global skala. Obligatoriske tilpasninger innebærer endringer som må gjøres før produktet kan brukes. For eksempel skal apparater laget for USA og Europa kjøre på forskjellige spenninger, og det ble opplevd et stort problem i EU når slanger til stekeovn ikke kunne samtidig oppfylle lovkravene i ulike land

Et annet skille innebærer fysisk produkt vs kommunikasjonstilpasninger. For at bensin skal være effektiv i høyhøyregioner, må oktan være høyere, men det kan fremmes mye på samme måte. På den annen side, mens den samme sykkelen kan bli solgt i Kina og USA, kan den posisjoneres som en seriøs transportmiddel i det tidligere og som et rekreasjonsverktøy i sistnevnte.

I noen tilfeller kan det hende at produkter ikke må tilpasses på noen måte (f.eks. Industrielt utstyr), mens det i andre tilfeller må tilpasses både (f.eks. Gratulasjonskort, hvor anledninger, språk og motivasjoner for sending forskjellig). Til slutt kan et marked eksistere i utlandet for et produkt som ikke har noen analog hjemme. For eksempel hånddrevne vaskemaskiner.

Produkt standardisering (også kalt globalisering) innebærer å lage et globalt produkt i troen det samme produktet kan selges på tvers av markeder uten vesentlig modifikasjon. Dette konseptet har blitt mer meningsfullt på grunn av den voksende trenden av multinasjonale selskaper å outsource komponenter for å få stordriftsfordeler.

Ved å ha standardiserte komponenter, oppnås stordriftsfordeler av firmaet mens produktene er tilpasset for å tilby et bredt spekter av modeller i samsvar med behovene til ulike landsegmenter. De store begrensningene for produktstabilisering inkluderer forbrukerpreferanser og statlige og handelsrestriksjoner.

Spesifikasjonen om at produkter må inneholde en spesifisert andel av lokalt produserte komponenter er en av de store regjeringens begrensninger. En annen er de heterogene preferansene til forbrukerne så vel som regjeringens politikk som tvinger ompakning av produktet som tilbys. For eksempel er Intel mikroprosessorer de samme uavhengig av landet de selges i.

Fordeler med standardisering inkluderer firmaer som produserer et globalt produkt, kan skaffe stordriftsfordeler i produksjonen, og høyere produserte mengder fører også til en raskere utvikling langs opplevelseskurven. Videre er det mer mulig å etablere et globalt merke, da mindre forvirring vil oppstå når forbrukere reiser over land og ser samme produkt.

På nedsiden kan det være betydelige forskjeller i begjær mellom kulturer og fysiske miljøer. For eksempel vil programvare som selges i USA og Europa ofte utgjøre et "pip" for å varsle brukeren når det er gjort en feil; Men i Asia, hvor kontormedarbeidere ofte sitter tett sammen, kan dette føre til forlegenhet.

De viktigste forskjellene mellom tilpasning og standardisering av markedsstrategiene er oppsummert i tabellen nedenfor.