Viktige metoder for å gjøre markedsundersøkelser

Noen av de viktigste metodene som brukes til å gjøre markedsundersøkelser, er som følger:

Bedrifter utvikler en effektiv melding og velger en effektiv kommunikasjons kanal. Markedsinformasjon spiller en stor rolle i suksessen til et foretak. Et foretak må samle ulike typer markedsinformasjon slik at den kan kritisere sitt markedsprogram og policy i henhold til denne informasjonen.

Markedsinformasjon inkluderer innsamling av data om markedsutvikling, regjeringens politikk, prispolitikk for ulike bedriftsforetak, forbrukers smak, bytte av mote, vitenskapelig utvikling, distribusjons kanaler og reklamemedier.

Denne informasjonen samles inn av ulike bedriftsforetak, spesialforetak, regjerings- og forskerforskere på ulike tidspunkter. Denne informasjonen eller kommunikasjonskanalen er valgt av et selskap fra kilder som salgsstyrke, mellommenn, leverandører, forhandlere, forhandlere, forbrukere og den mest effektive kilden er gjennom etableringen av "Marketing Research".

Markedsundersøkelser kan utføres av ansatte i organisasjonen, eller selskapet kan ansette tjenester fra markedsundersøkelsesfirma. Markedsundersøkelsen dekker forbrukerforskning, produktundersøkelser, salgsundersøkelser, markedsundersøkelser, distribusjonskanalforskning, annonseringsforskning, prisforskning, fysisk distribusjonsforskning og etter transaksjonsforskning, for å estimere størrelsen på et marked for et nytt produkt.

Følgende metoder brukes:

(i) Jury of Executive Opinion:

Erfarne lederes oppfatning vurderes for etterspørselen av et nytt produkt. Dette er en komitétilnærming, og alle interne og eksterne faktorer vurderes.

(ii) Resultat av testmarkedsføring:

Etter at det nye produktet er introdusert i et geografisk område, blir markedsresultatene tatt som base og tilsvarende prognose er gjort. Dette er en mer pålitelig prognose.

(iii) Forbrukerens Kjøpsplan:

Utsikt til potensielle forbrukere for kjøpsplanene. Denne metoden er egnet for industrielle produkter og for kostbare eller luksusvarer.

(iv) Regresjonsanalyse:

Dette er en statistisk enhet som bidrar til å estimere den ukjente variabelen fra noen andre kjente variabler. Hovedfaktorene som påvirker salget er bestemt og ved å studere disse faktorene blir det beregnet prognose. Markedsfaktorer som pris, konkurranse, reklame, disponibel inntekt, kjøpevaner, forbrukerprisindeks og demografiske endringer studeres.

(v) minste kvadratmetode:

Dette bestemmer trenden og en rett linje kjent som "linjen best egnet" trekkes som en forsøk på å minimere summen av kvadrater av avvik mellom de observerte og de tilpassede verdiene til dataene.

(vi) Flytende gjennomsnittlig metode:

Denne metoden brukes til å finne ut trendverdiene for gitte data uten å gå inn i komplekse matematiske beregninger. Beregningene er basert på en viss forhåndsbestemt periode i uker, måneder og år etc. Det glidende gjennomsnittet er et gjennomsnitt av noen fast eller forhåndsbestemt antall observasjoner, som beveger seg gjennom serien ved å slippe toppelementet fra den forrige gjennomsnittlige gruppen og legger til neste element i hver avgjørelses gjennomsnittlig gruppe.