Store dimensjoner av produktbegrepet - forklart!
Noen av hoveddimensjonene av produktkonseptet er som følger: (i) Ledelsesdimensjon (ii) Forbrukermål (iii) Samfunnsmessige dimensjoner.
Produktet er den mest konkrete og viktige enkeltkomponenten i markedsføringsprogrammet. Produktpolitikken og strategien er hjørnesteinen i en markedsføringsblanding. Til markedsførerprodukter er byggeblokkene i markedsføringsplanen. Gode produkter er nøkkelen til suksess på markedet.
Produktbeslutning tas først av markedsførerne, og disse beslutningene er sentrale for alle andre markedsføringsbeslutninger som pris, markedsføring og distribusjon. Produkt er et kjøretøy hvor et selskap gir forbrukertilfredshet. Produkt er motoren som trekker resten av markedsføringsprogrammene.
Produktkonceptet har tre dimensjoner:
(i) Ledelsesdimensjon
(ii) Forbrukermål
(iii) samfunnsmessige dimensjoner
(i) Ledelsesdimensjon:
Den dekker kjernespesifikasjonene eller fysiske attributter, relaterte tjenester, merkevare, pakke, produkts livssyklus og produktplanlegging og utvikling. Produktplanlegging og utvikling kan sikre normal avkastning på investering og kontinuerlig vekst i bedriften.
(ii) Forbrukermål:
Folk kjøper ting ikke bare for hva de kan gjøre, men også for hva de mener.
Produktet representerer både verktøy og ikke-bruksaspekter, det vil si materielle og immaterielle ting. Et produkt overfører en melding som indikerer et bunt av forventninger til en kjøper. Forbrukerens oppfatning av et produkt er kritisk for suksess eller fiasko.
Hvis forbrukerens postkjøpserfaring er gunstig, kan markedsfører forvente repetitive ordrer. Forbruker aksepterer produkter som en pakke med tilfredsstillelser, ikke i stedet for som fysiske ting.
(iii) samfunnsmessige dimensjoner:
Markedsførere må oppfylle følgende sosiale ansvar mens de tilbyr produktene til forbrukeren.
(a) Bevaring og best mulig bruk av naturressurser.
(b) Sikkerhet til brukere.
(c) Langsiktig tilfredsstillelse av forbrukerne.
(d) Livskvalitet, bekymring for bedre miljø.
(e) Oppfyllelse av regjeringsforskrifter om sammensetning, emballasje merking, markedsføring og prising av mange produkter.
(f) Miljømerkede produkter vil være miljøvennlige.
Til samfunnet er helseprodukter og ønskelige produkter alltid velkomne da de oppfyller forventningene til sosial velferd og sosiale interesser. Salutære produkter gir langsiktige fordeler, men kan ikke ha umiddelbar appell. Ønskelige produkter tilbyr både fordeler, umiddelbar tilfredsstillelse og langsiktig forbrukervilkår.
