Reklame: Essay on Advertising (488 ord)
Her er essayet ditt om annonsering!
Begrepet "annonsering" er hentet fra det opprinnelige latinske ordet "advertisere" som betyr "å snu" oppmerksomheten. Hvert enkelt reklame gjør oppmerksomheten til leserne eller lytterne eller seerne eller tilskuerne mot et produkt eller en tjeneste eller en ide. Derfor kan det sies at noe som gjør oppmerksomheten til en artikkel eller en tjeneste eller en ide, kan være godt kalt som reklame.
Image Courtesy: brianrowe.org/LIS550/wp-content/uploads/2012/03/Gender-specific-advertising-heap.jpg
Ifølge American Marketing Association, "Annonsering er noen betalt form for ikke-personlig presentasjon av ideer, varer eller tjenester av en identifisert sponsor".
Reklame inkluderer enhver informativ eller overbevisende melding som bæres av et ikke-personlig medium og betales av en sponsor hvis produkt på en eller annen måte er identifisert i meldingen. Tradisjonelle massemedier, for eksempel fjernsyn og blader, brukes mest. Imidlertid blir direkte utsendelse av kataloger, elektroniske medieannonser med datastyrt bestilling, og andre direkte-responsbiler blitt stadig mer populære.
Global markedsføring innebærer en rekke aktiviteter, alt fra innkjøpskjøp og søndagskiosker til satellitt-TV-reklame og sponsing av symfoniorkester, atletiske arrangementer som OL, Fotballs VM og store tennisturneringer.
Alle disse ulike verktøyene må integreres og projisere en konsistent melding og bilde for maksimal effektivitet. Dette er en stiv utfordring for globale markedsførere siden verktøyene ikke er like effektive overalt, og noen er ikke engang tilgjengelig i enkelte landsmarkeder.
Den mest synlige markedsføringsaktiviteten er kanskje global reklame. Global salgsfremmende markedsføring, PR, og publisitet har også blitt kraftige salgsfremmende verktøy på grunn av utviklingen i global kommunikasjon og åpningen av nye markeder. Deretter er det deltakelse i internasjonale messer, direkte markedsføring og personlig salg, sist vanligvis mye mer lokalisert, men fortsatt viktig.
Global annonsering kan defineres som annonsering mer eller mindre ensartet i mange land, ofte ikke nødvendigvis, i mediebiler med global rekkevidde. I mange tilfeller er fullstendig ensartethet uoppnåelig på grunn av språklige og forskriftsmessige forskjeller mellom nasjoner eller forskjeller i medie tilgjengelighet, men som med produkter, kan lokalisert reklame fortsatt være i utgangspunktet global. I motsetning til dette er multi-innenlandsk reklame internasjonal annonsering med hensikt tilpasset bestemte markeder og publikum i melding og / eller kreativ utførelse.
Det er flere tradisjonelle problemer som står overfor beslutningstakeren i global reklame. Disse er som følger:
1) Slik fordeler du et gitt annonseringsbudsjett blant flere markedsland?
2) Hva meldingen skal brukes på disse ulike markedene?
3) Hvilke medier skal du velge?
Men selv før du håndterer disse ledelsesvedtakene, må annonsøren definere målene for annonseringen i de forskjellige landene. Og før det gjøres, er det avgjørende at beslutningstakeren identifiserer hva som kan tenkes å forventes fra den globale reklameprosessen. Dermed er det logiske utgangspunktet i global reklamestyring vurderingen av rollen som reklame på landsmarkedet og tilgjengeligheten av alternative reklamemedier.
