Klassifisering av endringer i markedsføringskonsept

Endringene i markedsføringskonsepter over perioden er bredt klassifisert i fem faser:

Markedsføring er veldig viktig for markedet. Derfor, la oss først forstå hva som er meningen med begrepet "marked"? Markedet er et sted hvor kjøpere og selgere samler seg for å bytte ut sine produkter for penger og omvendt. Produksjon foregår før markedsføring. Produksjonen har gjennomgått endringer fra tid til annen med skiftende forretningsmiljø. Konseptet med markedsføring har følgelig også endret seg fra et tidspunkt til et annet. Faktum er at markedsføring som et evolusjonært konsept har gjennomgått endringer over perioden.

1. Produksjonskonsept

2. Produktkoncept

3. Selge konsept

4. Markedsføringskonsept

5. samfunnskonsept

Disse diskuteres en etter en.

1. Produksjonsbegrep:

Dette er trolig den eldste konseptet med markedsføring. Under dette konseptet tror forretningsmenn eller produsenter at kunder vil ha produkter til lavere priser. De er ikke opptatt av produktegenskaper, det vil si produktegenskaper. Derfor blir produsentens oppmerksomhet fokusert på produksjon. Dette konseptet kan bli vedtatt i bestemte situasjoner. En, når etterspørselen etter produktet er høyere enn tilgjengeligheten. To, når masseproduksjonen gjennom stordriftsfordeler er å redusere høyere produksjonskostnader. I nøtteskall dikterer produsenten markedet under produksjonskonseptet.

2. Produktkoncept:

Produktkonceptet er noe annet enn "produksjonskonseptet". Produksjonskonseptet søker å vinne markeder via storskala produksjon og lave enhetskostnader; Produktkonseptet søker å oppnå resultatet via produktattributter. Produktkonseptet innebærer at forbrukere setter pris på kvalitetsprodukter, selv ved å betale høyere pris. Markedsførerne eller produsentene mener at alle produkter ikke kan selges i markedet. I stedet kan bare de produktene selges i markedet som er kvalitative og oppfyller og tilfredsstiller forbrukernes krav.

3. Selger konsept:

Etter hvert som flere og flere markeder blir et konsept, antas salgskonseptet økende relevans. Det er innså at produksjonen ikke er som et stort problem som salget er. Det er bare salg som konverterer varer og tjenester til penger og inntekt og tap / eller fortjeneste. Derfor, selger forutsetter større betydning. Noen produsenter mener at hvis kunder / forbrukere blir overlatt til seg selv, vil de ikke kjøpe nok varer og tjenester i organisasjonen, med mindre organisasjonen ikke foretar aggressive salgs- og markedsføringsarbeid.

Derfor må organisasjonen gå for aggressiv salgsfremmende kampanjer gjennom reklame, personlig salg, storskala salgsfremmende kampanjer, tung prisrabatt og sterk publisitet og PR. I sum og substans dikterer selgeren markedet eller selgeren er kongen i markedet.

4. Markedsføringskonsept:

Markedsføringskonseptet er bredere enn salgskonseptet i den forstand at det tar hensyn til forbrukernes behov og ønsker. Med andre ord vurderer salgskonseptet dagens vekst, mens markedsføringskonseptet fokuserer på fremtidig vekst. Det er således sagt at markedsføringskonseptet er forbrukerorientert med sikte på å tjene fortjeneste på lang sikt.

Med andre ord ligger fokus på markedsføringskonseptet på å identifisere forbrukerens ønsker og ønsker og deretter produsere produkter som tilfredsstiller de identifiserte ønsker og behov, og gir også maksimal tilfredshet til forbrukerne. Fokuset beveger seg således fra produksjon til produkt til salg og hviler hos forbrukerne. Det er derfor, under forbruket konseptet, forbrukeren er sjefen eller konen som dikterer markedet.

5. Samfunns konsept:

Det samfunnsmessige konseptet er en utvidelse av markedsføringskonseptet som dekker hele samfunnet i tillegg til forbrukerne. Under dette konseptet er markedsføring ikke ansett som en forretningsaktivitet alene, men en aktivitet for å ta vare på sosiale behov. For sent, utilsiktet utnyttelse av begrensede ressurser har miljøforringelse og forringelse og forbrukerbevegelser nødvendiggjort anerkjennelse av relevansen av markedsføring til samfunnet.

Det samfunnsmessige konseptet med markedsføring innebærer således at bedriftsorganisasjonen skal ta hensyn til behov og ønsker hos forbrukerne som tilfredsstiller forbrukerne ønsker og trenger og øker forbrukernes tilfredshet og samfunnet som helhet. Dette understreker behovet for å få en fin balanse mellom organisatorisk fortjeneste, forbrukertilfredshet og samfunnsinteresser eller velvære. Nå som vi har avgrenset utviklingen og utviklingen av begrepet markedsføring, kan vi definere begrepet markedsføring.

Ifølge American Marketing Association (AMA), "Marketing er en organisasjonsfunksjon og et sett prosesser for å skape, kommunisere og levere verdi til kunder og for å forvalte kundeforhold på måter som fordelerorganisasjon og interessenter."

Ifølge William J. Stanton (1978), "Markedsføring er et totalt system av samhandlende forretningsaktiviteter designet for å planlegge, pris, markedsføre og distribuere vil tilfredsstille produkter og tjenester for å presentere potensielle forbrukere."

Etter Phillip Kotlers oppfatning er "Markedsføring en sosial og lederprosess hvor enkeltpersoner og grupper får det de trenger og ønsker gjennom å skape og utveksle produkter og verdier med andre." Nå kan vi trygt definere markedsføringskonsept som et totalt system av Interaksjonelle forretningsaktiviteter designet for å planlegge, pris, markedsføre og distribuere vil tilfredsstille produkter og tjenester for å gi tilfredsstillelse til forbrukerne og samfunnet som helhet.