Avsnitt om markedsføring

Markedsføring er en av de eldste yrker. Markedsføring er relativt ny, selv om det er et gammelt emne og har kommet ut fra det eldre konseptet med utveksling. Det komplekse markedsføringssystemet i dag har utviklet seg gjennom ulike stadier av økonomisk utvikling. I dag er markedsføring en kompleks aktivitet fordi en markedsfører må koordinere og administrere flere ting før han når målmarkedet.

Mange endringer skjer i forbruksvaner, smaker og ambisjoner, og disse endringene er synlige overalt. Forbrukerne i utviklingsland som India har en tendens til å etterligne høye materielle levestandarder fra avanserte vestlige samfunn. Biler, forbrukerelektronikk, husholdningsapparater, datamaskiner, mobiltelefoner etc. har blitt vanlige, forbrukerprodukter av daglig bruk.

Under dette forandrede miljøet forventes en markedsfører å imøtekomme forbrukernes behov og fungere som en effektiv forbindelse mellom firmaet og kundene. Hva Adam Smith uttalte mer enn to hundre år siden, høres ut til å gjelde selv i dag, og det er faktisk hva moderne markedsføring handler om. Markedsføring har høyere betydning i en fremvoksende økonomisk utvikling.

Suksessen med virksomheten er kjent ved sin prestasjon i markedsføringsfronten målt i form av overskudd, markedsandeler og kontantstrømmer. Markedsføring er også viktig for en forbruker, da det gir flere alternativer å velge mellom, styrer prismekanismen, gjør at forbrukeren kan balansere inntekt og forbruk.

Det er viktig for landets økonomiske fremgang, da det åpner for nye undersøkelser ved å støtte produktinnovasjon og øke livskvaliteten til den endelige forbrukeren. Markedsføringsledere bruker ulike strategiske og styringsverktøy som miljøskanning, markedsanalyseanalyse, prognostiseringsteknikker, verktøy for evaluering og sporing av forbrukervalg.

Markedsføring, som et seriøst studietilbud og som en ledende ledelsesfunksjon, har dukket opp i de siste seks tiårene. Som studiefag har det lånt konsepter, teorier og empiriske modeller fra andre fagområder, spesielt fra "økonomi" mor til moderne markedsføring. Andre disipliner som psykologi, sosiologi, statistikk etc. har imidlertid bidratt mye til markedsdisiplinen.

Markedsføring er derfor et nytt fagområde med formidling av kunnskap, ferdigheter og strategier gjennom utvikling av konsepter, teorier og modeller for å gjøre det mulig for markedsførere å nærme seg markedene vitenskapelig både for forbrukertilfredshet og for bedriftsresultat.